从微博故事失败和微信朋友圈的成功来分析平台如何赋能

微博的故事功能为何注定失败

    风风火火上线的微薄故事，终于在上线一年之后尘埃落定，变成了一个可有可无的鸡肋功能。Story这样一个明星功能，从Snapchat开始，被facebook抄过去，最后被Instagram发扬光大，国内学徒微博的失败经历，让我对平台赋能有了进一步的思考。

    故事的功能核心非常明确，成熟的社区提供了非常丰富的内容消费，但是沉淀下来的用户关系没有场景去激活。虽然内容的生产也越来越多元化，但是很多用户选择沉寂不会在主feed里面生产内容。用户在平台里已经构建起来的社交关系，由于他们不输出内容，所以没有场景来承载。Instagram正是因为用户关系的沉淀很好，所以故事功能上线以后，这种不进入feed而且24小时阅后即焚的内容，变成了好友之间了解彼此的最好方式。但是微博早已从社交网络转型为社会化媒体，本来就是看明星和大V的内容，现在只不过换了一个入口，这样的功能当然会由于用户使用场景确实沦为鸡肋。

    其实抖音在17年的时候也上线过“故事”的功能，但是最后也被下线，被现在的“直播”功能取代了，原因也是如此。

微信的朋友圈是如何成功的

    在微信推出朋友圈之前，微信已经发展到了4.0版本，用户数也已经破亿，几乎每一个用户都积累了大量的社交关系在微信里，比如某一次酒局上相识的朋友，回老家加上的小学同学，或者是微信群里面认识添加的行业伙伴，就是这些人进入了通讯录，但是基本上不会进入聊天页面。朋友圈的出现，给了这些关系的好友一个建立联系的场景，你们没法启动进入聊天页的一对一沟通，但是在朋友圈里面“点赞之交”的成本还是低很多的。

    朋友圈把用户之前的单线联系，变成了一个紧密交织的多线关系，还有可能通过点赞列表发现：原来你们两也认识啊，形成了三角关系。朋友圈自诞生以来除了一些小的更新，大的产品功能逻辑基本没有什么变化，但是它的能量在于激发了用户分享生活的欲望，激活了通讯录里沉浸的社交关系，赋予了用户表现自我的能力。

平台如何赋能

    平台的赋能是由平台的能力所决定的，我们谈到的赋能是指平台已经具备了某些能力，可以被释放出来，赋予用户新的能力。微信多元的熟人社交关系，通过朋友圈释放出来，形成了微信的社区，让每个人都有了表现自我的能力，这就是平台赋能。

    你们觉得还有哪些成功或者失败的例子欢迎留言探讨，接下来我还会挖掘平台具备的能力以及这个能力如何赋予用户。