找到适合自己的表达方式

找到适合自己的表达方式

对外发声

什么是表达方式呢？人物品牌的表达方式，并不是单纯的语言沟通。而是你以何种形式向外界传递你的信息？你的观点以什么样的形式传递出来？是节目？演讲？文字？视频？或者其他更加新鲜有趣的形式？

财经作家吴晓波通过一本书籍《大败局》一夜成名，罗胖通过《罗辑思维》自媒体视频积累了自己的第一批用户，而咪蒙通过自媒体文章一举成名天下知。

表达方式没有孰好孰坏，最重要的是，要找到适合自己的表达方式，去输出你的价值观，去影响更多人。适合人物品牌的表达方式，大致有6种：

一、节目型表达

节目型表达是最易于成名的表达方式。节目本身作为强势媒体，有着更丰富的表现方式。例如：谢霆锋通过与浙江卫视合作的《十二道锋味》让我们了解到他不但一位歌手、演员，还是一位热爱生活厨艺精湛的厨师。其实究其本质，他们在节目中的形象是幕后策划好的人设，他们有成熟的表演技能和面对镜头的表达能力。节目型表达最核心的能力，有镜头感，有演技，有综艺感，这需要长期刻意练习和专业素养。能对着镜头，面对导演和编导，轻松自如发挥，这并不容易。但，一旦练就这种能力，无外乎是非常具有竞争力的。

二、演讲型表达

如果第一种很难达到，没关系，你可以尝试演讲型表达。这个社会更愿意承认那些善于表达的人拥有更强的能力。马云的影响力一半靠阿里的成功，另一半则是靠他的口才。在《好好说话》一书里，有个观点是在不同的谈话过程中，有不同的权力场。在日常沟通中，双方的权力场是平等的；而在辩论过程中，权利场在观众，观众是否愿意投票给你，你要去拉拢观众；而演讲中，你就是权力场的中心，所有人都要听你表达，最容易构建你的影响力。

三、外貌型表达

外形是你不用说话，就让别人感知你个性的方式。用一种与众不同的外形真真实实的站在别人面前，让别人记住你。俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，比如尚涛老师，为了表达自己是一位造型师，他经常在《职来职往》节目或者其他公众场合戴着帽子，或者经常穿戴造型奇异的服装和配饰，大家都会去关注他，慢慢的大家都知道他是一位造型师，还有了自己的造型学校；再比如本山大叔，刚开始没出名几年，给大家留下最深的印象就是每次上台演小品的时候，都带着一顶帽子，用来表达自己淳朴憨实的农民大叔形象，后来帽子造型成为了本山大叔的标志；卓别林通过自己的造型，小胡子、燕尾服、拐杖、走路姿势去表达喜感，在大众心里留下了喜剧标杆形象，看到了他就想到了喜剧。你的外形是随波逐流，还是别出心裁吸引别人注意？如何去吸引？我们之后在“形色气质”中再一一拆解。

四、产品型表达

产品也是对外表达自己的一个形式，有些人没有独特的外形，也可能不擅长讲故事，就是通过自己的产品和其他人形成一种对话，让产品为自己说话。比如老干妈的创始人陶华碧，就是通过消费者喜好的口味，研究出老干妈这种下饭菜美食，成为中国许多家庭每顿饭必备的菜肴；再比如乔布斯，就是通过研发出一代又一代的苹果系列产品，征服全球的消费者，收到大家的追捧，他以前在苹果发布会上的演讲不一定很出彩，但是他的产品一定是最先进的，通过产品给大众带来极致的体验，让大家记住了他，离开了依然受到大家的缅怀；还有我们之前说过的“寿司之神”小野二郎，通过寿司表达自己的工匠精神，对制作过程寿司的严格把关，所以才有了让人赞不绝口的寿司，从而知道了小野二郎。他们没有与众不同的外形，也没有超高的讲故事能力，但是他们有更吸引人的产品，让产品作为他们的表达方式。用你的产品作为传播媒介，输出你的价值观，你的理念或者态度…与消费者产生一种无形的沟通。

五、图文型表达

图文型表达也是个人品牌的一种表达方式，图文表达进入门槛低，比如现在的自媒体，是很多普通人可是尝试的表达形式。比如说书籍出版物、绘画作品…它们都是可以作为你向外输出个人观点、价值观的介质。比如通过《致贱人》一篇犀利的文章，而渐入大众视野的咪蒙，她不是通过节目，不是通过外形，就是通过耍笔杆子，作为自己的表达方式，通过社会现实直指人心；比如雕爷牛腩、河狸家的创始人雕爷，最初就是依靠论坛上写精华帖子，积累了最原始的一批粉丝。再比如自媒体人顾爷，就是依靠用有趣的漫画方式解读历史，每篇文章突破10万+。

六、公关型表达

如果你作为一个企业创始人，不擅长上节目，也不适合演讲，你的对外表达也可以通过公关来完成，用公关稿去宣传个人品牌形象，且这样的传播更具有信服力。比如说华为手机的任正非，我们很少看到他出席社交活动，包括在社交平台上的动态，基本上看到他的举动都是通过媒体报道，或者微信上公众平台的传播，之前我们可能都看过报道，身边没有助手，自己拖着行李箱排队打车，这就是任正非选择的表达方式，他可能不擅长讲故事，年龄大了也不擅长讲故事，但是他通过别人的表达表达了自己；再就是顺丰创始人王卫，我们很少看到他在公众场合发声，他有一个习惯，基本从不接受采访，给人一种神秘的感觉，我们一般都是通过其他媒体的报道，从而知道他的动态，用公关稿表达自己。但公关稿的表达方式，会营造一种距离感，不利于快速获取粉丝。