商业的本质从未改变，未来依然是得“注意力”者得天下

最近有了一个新思考：比打磨产品更重要的，是如何获取用户的“注意力”。

那“注意力”是什么？为什么说获取用户的“注意力"比打磨产品更重要？

我想以印刷行业为切入点，谈一谈印刷业遭遇互联网冲击后，这些年所发生的行业变化以及对印刷行业未来的思考。

从印刷产品属性上，我将印刷品大体分为两类：商业类印刷品和行政类印刷品。

商业类印刷品：为商业机构印刷的商业化产品。（譬如精美的广告海报，新颖独特的各种包装，书籍，报纸，杂志等等。）

行政类印刷品：为政府和中心化机构印刷的票证类产品。（如房产证，身份证，护照，各种票据等等）。

商业类印刷企业所生产的产品是“注意力”产品。（商家通过委托印刷厂生产这些产品，目的是用该印刷品获取用户注意力，从而实现对用户的转化、购买、获利。）

行政类印刷企业所生产的产品是政府或中心化机构赋能信任背书的产品。（政府或中心化机关委托印刷厂生产该产品与获取用户的“注意力”无关）

那么互联网飞速发展的这些年，商家逐渐发现，人们不再通过观看印刷品广告而选择购买商品了，人们不再通过阅读报纸杂志获取信息了，注意力的载体不再是印刷品了。

使传统印刷业没落的原因是：

人们的“注意力”从传统印刷品转移到了手机移动端。

人们“注意力”载体发生的革命性的变革，是印刷业落寞的根本。

“注意力”载体的转移使社会商业模式产生巨变。

这也就解释了，行政类印刷企业为何没有受到像商业类印刷企业那么大的冲击？

因为，互联网改变的是人们的“注意力”载体，它还不能改变中心化机构的行政赋能权利。

但移动支付，电子发票，也正在倒逼着行政类印刷企业的发展变革。

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说回注意力，那人们的注意力去哪儿了？它消失了么？

人们注意力未曾消失，且在这个信息爆炸的时代，人们的注意力不减反升，只是注意力被转移到了手机移动端。

在科技发展成指数级增长的时代背景下，各种基础设施在不断发生颠覆式变革。

我们必须开始主动迎合人们注意力载体的迁移方向。

在工业革命时代，纸张是注意力的载体；而印刷术是为“注意力”载体赋能的技术方式。

如今移动信息化时代，注意力的载体和赋能方式发生了什么变化呢？

在信息化时代，手机是注意力的载体；而AR/VR技术是为“注意力”赋能的技术方式。

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苹果公司近5年收购近十家AR公司，如今俨然就是一个巨型AR公司。

谷歌，Facebook，亚马逊，阿里巴巴，腾讯等互联网巨头均在积极重资布局AR/VR领域。

面对这个相对确定的未来方向，谁能最大范围获取用户注意力，谁就将站上下一个商业时代的巅峰。

我坚信AR/VR技术就是新时代的印刷包装业。

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所以

商业的本质从未改变，

未来依然是得“注意力”者得天下。