不可不知的奢侈品牌（4）-香奈儿

香奈儿——优雅的代名词

曾任法国文化部长的马尔罗如此总结：这个世纪，法国将有三个名字永存：戴高乐、毕加索和香奈儿。毕加索，作为现代艺术的创始人，当之无愧；马尔罗是戴高乐时代的文化部长，如此评价戴高乐也无可厚非，那么为什么香奈儿品牌创始人加布里埃.香奈儿被看作是毕加索、戴高乐比间的不朽名人呢？这一切都要从香奈儿和她的香奈儿品牌说起。

1.从咖啡厅歌手到服装界的领袖

香奈儿的童年并不幸福，它在姨妈的抚养下长大，曾经读修女学院，正是在那里心灵手巧的香奈儿，学得了一手好针线活。没有人能想到就是这段经历让香奈儿成为若干年后世界服装界的领军人物。22岁时香奈儿奔波于不同的歌厅和咖啡厅，以唱歌维持生计，艺名“Coco”。这时命逢贵人，她结识了两位主顾，一名是英国工业家，一名是富有的军官，两个人为香奈儿开办自己的服装店提供了物质支持。

1950年法国巴黎新开了一家女装帽商店，厌倦了花边饰边的女士们，被店中设计简洁又耐看的帽子吸引这家店就是香奈儿创办的，他的两位贵人时常为他介绍上层名流主顾，不仅扩大了香奈儿的销路，而且在市场定位上首先就拔高一筹。“香奈儿”品牌标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。此后，随着香奈儿女装裤，香奈儿5号香水，小黑裙等一系列产品的诞生，香奈儿品牌的名字蜚声海内外。

当然，事情不是总一帆风顺的，1939年二次世界大战期间，店面被迫关闭。到了50年代，克里斯汀.迪奥的“新视觉”系列所倡导的奢华风，一度让人们遗忘了那个主张简单舒适的香奈儿品牌。香奈儿从未放弃自己的服装理念和事业，1954年，71岁高龄的香奈儿重出江湖，有意思的是当时法国复古风大行其道，香奈儿一如既往的简洁设计，风格并未得到关注，相反在大洋彼岸的美国和世界其他地方广受欢迎。

2.自由、优雅和女人味儿

香奈儿的品牌风格渗透了香奈儿的鲜明个性。这个出身平凡的精致女人，早年生活上的艰辛，锻造了她追求自由、独立的性格。香奈儿有句至理名言：“时尚随风而逝，唯风格永存。”

香奈儿的品牌的风格特征是怎样呢？看香奈儿设计的时装女裤，小黑裙和No.5香水就能体会到了。

在20世纪20年代，女性只穿裙子。她从男装上获取灵感，推出女装裤子，相比之前宽大的拽地长裙，她推出的裤子来说，不仅舒适方便，而且透露出女性干练、独立的气质。

拥有“百搭易穿、永不失手”声誉的小黑裙，缩写是LBD，是展现香奈儿自由、优雅风格的又一创造。这款服装在1926年一经推出，立即在市场上得到暴风雨般的响应，当时人们甚至用最好卖的福特汽车来称呼它Ford裙，甚至有人说香奈儿让所有女人爱上了黑色。那高贵、典雅、冷艳的黑色沉淀着百看不厌的韵味。

香奈儿的所有产品无不体现其特立独行的个性。“香奈儿No.5香水”，一款非花香型的香水，融合了奢华与优雅，打破了普遍的花香型香水的传统观念。香奈儿如此说:“女人不是花，为什么身上一定要有花香味呢？”对于这款香水的外包装,同样体现了简洁之美。

3.今日香奈儿

今天的香奈儿，产品种类繁多，除了极富盛名的香水和时装，还包括珠宝，饰品，配饰，化妆品的每一款产品都非常受欢迎，香奈儿时尚帝国的崛起与香奈儿本人是分不开的。