2019-02-25丨读《媒介投放不花冤枉钱》—实效媒介投放

《媒介投放不花冤枉钱—实效媒介投放》这本书的作者是何嘉智先生，据说是和中国顶级战略咨询公司之一——特劳特战略咨询有限公司合作过很多案例，但在网上难以查到和何老师相关的信息。这本书也尤其神秘，查遍淘宝、京东、孔夫子旧书网、百度等各个平台，也没能发现踪影，真是一顿好找。

最后无奈，不得不使出杀手锏—原稿复印的方式来得到这本书的内容，不过好在知识是不分新旧包装的，只有学到装到脑子里运用，才是最大的价值。于是总结梳理一下此书的知识：

前言部分

广告投放最核心的问题是什么？

是如何花最少的钱最快速地让品牌钻进消费者的大脑里并形成清晰的烙印，从而产生长久记忆而影响购买行为。广告投放最终的目的仍然是品牌策略的实行，完成品牌对媒介的要求。

但因为不同品牌所处的市场不同、所拥有的资源不同、所在的行业不同，因此需要根据具体的划分来进行合理、科学的媒介投放。而作者传播学专家们发现的人类传播行为基本原理的基础上，总结出四项媒介投放的理论（MISD），有效直接地去影响消费者大脑。

这四个理论分别是：

1）强媒体、大广告模式。

2）个体差异。

3）二级传播。

4）满足需求。

分别总结以下几个点：

强媒体、大广告模式

什么是强媒体、大广告模式？

第一次世界大战到20世纪30年代这个时期，当时的传播学者认为：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体，可以起直接的作用；它们能够左右人们的态度和意见，甚至支配它们的行动。