DSP常见的定向及优化设置【基础类】

其实除了前两篇文章《DSP主要优化要点_上【业务类】》、《DSP主要优化要点_下【业务类】》重点介绍的时间、地点、媒体、谁、素材这5大主要优化重点，实际广告投放执行中，可供我们定向及优化的手段还有很多，下面我们列举DSP中一些常见的定向及优化设置项目，便于大家形成一些感性的认知，以便在后续实践中可以尝试去使用。限于篇幅具体每一项的内容就不再逐一展开介绍了。

（广告请求中可能携带的广告位及用户数据的相关介绍请参见：《卖方诉求及数据开放-IAB程序化定义系列【基础类】》）

投放控制类：

投放周期：投放开始、结束时间设置。

总预算：总预算是整体的预算，因为投放优化一般会分为多个子计划来优化，这样子计划有子计划的预算，总的有总预算。

曝光总上限：类同于总预算、可以对总曝光进行上限控制。

点击总上限：类同于总预算、可以对总点击进行上限控制。

每日预算：投放进度一般广告主都是有严格要求的，不能太快也不能太慢，所以经常需要限制每日的投放预算上限。

每日曝光上限：类同于每日预算、可以对每日曝光进行上限控制。

每日点击上限：类同于每日预算、可以对每日点击进行上限控制。

单人曝光频次：对每人的曝光频次进行上限控制。

单人点击频次：对每人的点击频次进行上限控制。

交易方式：如RTB、PD/PA、PDB及相应的Deal设定。

防作弊设置：防作弊及防作弊等级等等设置。帮助优化设置按什么程度封杀可疑流量。

均匀投放：可设置是快速消耗，还是按时间均匀投放。大部分有经验的广告主都会要求均匀投放。

流量打底：很多时候有一些广告主希望广告投放能更多的曝光和覆盖，当然这就需要所有流量都去竞价，这就需要开启该设置。（新流量刚接入DSP系统时，经常要所有新流量都去竞价，来积累相关数据作，为后续优化的重要模型和依据。）

竞价算法：使用程序化投放广告，最大的好处就是可以运用机器算法来自动优化，例如：CPC算法（优化CPC目标）、CTR算法（优化CTR目标）、流量探测算法、PDB算法（退量及预算管理）等等。

最高出价：使用算法自动优化投放时，算法会依据效果预测来决定出价。为了防止机器出价，超出了成本约束，故需设定最高出价。

创意轮播设置：可以设置不同创意轮播的策略。例如设置这样的轮播规则：A、B、C、D四版素材，用户一般的广告素材曝光顺序AA->BB->CC->DD，若用户点击过广告，再有该用户的广告曝光机会，则直接展示D版素材。

投放定向类：

平台：选择哪些ADX平台可投放。

位置：选择哪些位置可投放：第一屏、第二屏等等

终端类型：选择投放的终端类型：PC Web、App、Mobile Web

广告形式：Banner、OTV视频贴片、视频暂停、原生（信息流）、音频等等广告形式的定向设置（关于关于相关内容参见：《网络广告形式【基础类】》）

地域定向/地域排除：地域定向/排除设置

日期/时段定向：设定广告投放的日期及时段

媒体（APP）分类定向/排除：对广告位所在媒体及App的分类进行定向及排除。

频道定向：视频、门户、垂直媒体都有一定的频道设置，通过频道定向可以针对性投放。例如：很多广告主投OTV时不希望投小视频，希望投长视频，我们可以通过定向电视剧、电影等频道来进行投放。

媒体（APP）黑白名单：对于某些特定的媒体（APP）进行定向或排除。

广告位黑白名单：对于某些特定的广告位进行定向或排除。

品牌安全定向：可以对接品牌安全服务，设定相关规则，Pre-Bid的方式去挑选流量。（关于品牌安全相关内容参见：《品牌安全【基础类】》）

广告可见性定向：部分ADX（例如google）会发送广告位的可见性历史统计的数据，这样可通过设定该定向，来对相应的点位做筛选。

页面关键词定向：对于PC流量，有些ADX会传递广告所在页面的关键词，ADX也会发送广告所在页面的URL，所以也可以对这些URL的内容做全文分词标记关键词。就可以根据页面关键词进行定向投放了。

人群定向类：

第三方人群定向：一些ADX及第三方提供人群标签，可以做相应设置，例如：百度、灵集等等。

人群标签定向/排除：可以设定基本人口属性、个人关注、兴趣爱好、消费倾向等等人群标签进行定向或排除

访客找回/排除：选定一定周期、某些监测点及规则的访客进行找回或排除

点击找回/排除：选定一定周期、某些点击的用户进行找回或排除

人群包定向/排除：cookie包、移动设备ID包定向（对于一些特殊规则或第三方提供的人群包做找回或排除：例如：其他投放渠道曝光人群的排除或追投、传统采买+RTB联合控频等等，这些较复杂的业务场景都会使用到这些功能。）

操作系统定向：对用户设备使用的操作系统及版本做定向，例如：PC端windows、OSX；移动端：Android、IOS等等。

浏览器定向：对用户设备使用的浏览器及版本做定向，例如：IE、chrome等等。

网络类型定向：对用户设备的上网类型做定向，例如：WIFI、2G、3G、4G等等。

移动运营商定向：对用户移动设备使用的运营商做定向，例如：电信、联通等等。

移动设备定向：可对用户移动设备的机型、屏幕尺寸等等进行定向。

LBS定向：可以对某地理位置或商圈附近，某一范围内的人群进行定向等等。

天气定向：通过天气的空气质量、温度、紫外线、湿度及温度变化趋势做定向投放，例如：防晒霜、空气净化器、感冒药等等天气相关性高的快消品。

场景定向：可以选定线下或一些特定场景人群进行定向，例如：机场高铁、驾校、医院、宾馆、高档社区等等场景进行定向。

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