01零基础学习品牌策划——什么是品牌
一、品牌是什么？有什么作用？我们应该怎么做品牌？
（一）品牌的含义：品牌就是差异化，通过名称、标记、符号、设计或者这些要素的组合，借以区别某个销售这提供的产品和服务，由此与竞争对手区隔开来。
（二）品牌的作用：降低企业的营销成本；消费者选择成本；社会监督成本
（三）如何打造强势品牌：
1.找到品牌核心价值
2.找到核心价值战略演绎方式
3.一遍遍重复核心价值
4.将核心价值植入消费者心智中
那作为打造品牌第一步，我们如何找到品牌核心价值？
一、找到品牌核心价值（什么是核心价值；核心价值有什么用；如何找到品牌核心价值）
核心价值含义：品牌核心价值是品牌灵魂，以这个核心价值被消费者认识，占领消费者心智资源，成为品类代名词，品牌价值将会进一步释放。记住，品牌核心价值一旦确定后，就需要以水滴石穿的定力加以维护，十年、二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。保证每一分广告投入都是对品牌的投入。
品牌核心价值三个方向：功能性价值；情感价值；自我表达价值。
功能性价值：是指从产品角度进行的核心价值提炼，即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面区别于其它竞争品牌，且这必须是产品的独特卖点（USP），它必须具备三个条件：
①是本产品所独有的；
②这个卖点是一个具体的承诺，这是竞争者没有提出来的；（如果不是独有，至少品牌首先提出）
③这个承诺可以打动成千上万的消费者，具有很强的传播力。
功能性价值的提炼，最有效的策略就是将品牌与该品牌特征联系起来，给消费者一个购买你产品的理由，这个理由凝聚在一个简单的词里面，并且与竞争者形成很强的区隔概念，从而形成强劲的品牌联想，塑造独特的品牌形象。
比如：
沃尔沃核心价值“安全
汉庭的核心价值“干净”
情感价值：是指消费者在购买、使用某品牌产品的过程中获得的情感满足。在产品严重同质化的当今市场，如果品牌只停留在产品功能的诉求上，而缺乏“爱、真情、友情、关怀”等情感诉求，则会变得非常苍白，很难赢得消费者的品牌忠诚度。
如：Darry Ring的核心价值“承诺”；海尔核心价值“真诚到永远”；
Darry Ring的核心价值“承诺”
海尔核心价值是”真诚”
王品台塑的核心价值“款待心中最重要的人”
自我表达价值：当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就有了独特的自我表现型利益。品牌自我表达价值的提炼，实质上也是品牌个性的塑造过程。而这样一种品牌的个性应该与其目标消费者相匹配，让消费者产生一种很强烈的归属感和认同感。
如：奔驰的核心价值权势
superme核心价值“反叛”街头文化
一个牛逼的品牌必须有鲜明的核心价值
如果没有，那就不算品牌。
既然明白品牌核心价值的重要性，那我们如何找到品牌核心价值？第一步扫描行业；第二步洞察消费者；第三步扫描对手；第四步审视品牌自身。
如何具体操作每一步，请关注第二期！
