想做好产品，先学会做产品分析吧

很多人认为，做产品分析就一定要写产品分析报告，每天坚持写才有提升。
其实并不一定要这样，写只是为了让你理清思路，思考的更加深入。
当然产品新人还是需要多写一些产品分析报告的，但是我们不能为了写而写，而是要从中得到 ‘ 如何去分析一个产品 ’ 的思路和框架，这个架子一定要自己搭建，别人的只是做参考的依据。

南小旭

以下是我思路，可以借鉴和参考。
我把产品分析分为三个步骤，第一了解产品，第二分析产品，第三总结产品，第四步从身边做起。

第一步，产品的背景
• 产品的背景
了解产品的背景，在怎样的环境下产生的。
比如说这个产品经过几个人的手，做这个产品的人是怎样的性格等，生活在怎样的生活环境。或者这个公司以前做什么行业的，现在想往那个趋势发展。
因为1000个人有1000种想法，每个人的想法都不一样做出来的东西也会不一样，很可能会因为个人的一些爱好等因素改变想法。

• 产品的目的
为什么要做这样一款产品，解决了什么需求。

• 产品口号
口号很重要，相当于整个产品的精气神。也代表着产品是做什么。

• 产品定位
产品解决哪一群用户的需求，针对怎样的市场。满足目标消费者或目标消费市场的需求。

• 产品特色
这个产品有哪些特色，与其它竞品的区别。围绕这些特色来分析整个产品。

• 产品的目标用户
分为核心用户、主要用户和次要用户。当然如果你实在不知道产品的核心用户是谁，也不要随意定义。因为有些产品根本就没有去定义核心用户，比如说QQ核心用户太过于广泛。

第二步，分析产品
• 用户人群：
用户分析：一群怎样的人在使用这款产品，可以从年龄、职业、生活水平等去分析。
用户需求分析：解决了他们什么样的需求，这里可以采用马斯洛需求金字塔来分析。
用户使用场景：这些需求在怎样的使用场景下完成的。
用户分析完后，你可以尝试建立产品的用户模型，对产品理解更加清晰。

• 产品结构分析
对产品的框架进行分析，多问自己为什么？。为什么要把消息放在第一个导航模块，为什么将这个功能模块放的这么隐秘。
说到这里，我就特别想提出微信朋友圈单发文字功能，这个功能大家很难找到吧。这不是一般隐秘，是非常隐秘。我相信没有哪个产品经理敢把功能做的这么隐秘，老板一定不会同意的。除了我们的偶像张小龙。
我个人认为，第一，朋友圈开始定义的时候，就决定以图文的方式展现，图片和文字搭配才是用户最受欢迎的方式，排版上也更美观，如果单用文字的话，很多用户会拒绝，如果文字太多，根本就不会全部阅读，但是加上一张有吸引力的图片呢。
第二，微信基于熟人交友，很多时候我们更想通过朋友圈了解身边的人最近的状态，文字是无法表达完整的，加上一张自拍就不一样了。 ：）

• 功能分析
对产品的特色功能进行分析，并提出优缺点。
如果你是产品经理你会怎么做，输出你的解决方案。

• 交互分析
对产品一些细节的交互进行优缺点分析。交互分析包括很多方面，比如说使用的功能流程上，文案表达上，细节处理上。

• 设计分析
对产品的设计进行优缺点分析。包括品牌的宣传，主色和辅助色上的使用，整体的美观。更多偏向于对产品的定位和品牌。
不同的产品针对的用户群体不一样，色调和风格也会不同。

第三步，得出结论
• 不管做什么事情，都需要有个结果，不然你会永远停留在原地。
• 通过对产品的了解到产品的分析，你应该可以得出你想要的结论了，整个产品在你眼里的好坏只是你的个人看法，必须说明为什么这里做的好，或者这里做的不好。做的不好要怎么去解决，这才是你需要做的事情。

休息5分钟～～稍后再回来，梳理下思路：）

张开双手，拥抱世界

一些建议：
• 做产品分析，只是为了让你形成一套自己的思路和方法。很多时候我们去做一件事，不要急于立马去做，而是要想清楚我们要怎么去做。
• 产品在我们生活中无处不在，是我们前人，通过不断的寻找需求更新迭代而形成的，我们当然也可以去思考，将它更新迭代做的更好，这是我们地球人的职责。
• 从生活的点点滴滴做起，比如去餐厅吃饭，你就可以与你的朋友去讨论餐厅的商业模式、布局，利用你产品分析的思路去分析这个餐厅。也可以是餐具为什么会设计成这个样子。

我始终喜欢苏杰的那句话，产品经理是一类人，他的做事思路与方法可以解决很多实际的生活问题。只要你能够发现问题并描述清楚，转化为一个需求，进而转化为一个任务，争取到支持，发动起一批人，将这个任务完成，并持续不断以主人翁的心态去跟踪、维护这个产物，那么，你就是产品经理。至少，你已经是自己的产品经理，这才是“人人都是产品经理”的真谛。

小结：
• 我经常会思考一个问题：抄袭和创新的定义。
• 很多人说不要总是抄袭别人的东西，我就不这么认为，你不抄袭怎么创新呢？你连那是什么都不知道，你跟我谈创新？
• 我们从小到大，一直都是在模仿抄袭别人，然后在模仿的基础上进行创新，如果你只会模仿而不去思考为什么是这样的？还有没有其它的方法？其它的方法是不是更好？
如果你不去这样思考，那么你存在只是为地球生产lese。

PS：送一句话给我的朋友们：任何一个好产品都必须盈利，如果不能盈利，就是对人类的一个犯罪。用了更多资源，没有产生更好的东西。