如何进行电视剧运营？

电视剧和综艺，作为在线视频平台的两大内容支柱。区别于综艺运营，电视剧运营更多需要从剧集本身出发，做好电视剧从预热期，播放期到余热期的运营工作。

1.预热期

借助剧本IP或主演明星的已有粉丝，通过热门话题，明星微博，大号公众号推文，短视频等各种SNS渠道进行预热。

2.播放期

（1）话题营销：利用话题营销卷入更多用户进行讨论，实现传播

①剧集梗：通过制造剧集表情包、贴图、帖子等易于传播的梗料进行分发，从而触达更多的用户。

②争议事件：策划组织具有争议性的人物和话题，利用微博热搜和各大媒体平台，吸引观众和媒体关注，提高剧集的话题度和知名度。

③剧中CP打造：CP话题仍在现网络里具有很强关注度，可以实现快速圈粉并获得粉丝自发跟进，实现内容的爆炸式增长。

（2）衍生内容生产：实现用户跨圈层增长，增加社会好感度

①相关社会问题讨论：与各行业的大号合作，引发自媒体对剧集相关的社会问题进行讨论，保持节目的持续曝光，增加热度。例如《都挺好》热播期间，大量自媒体从《都挺好》为切入口，对原生家庭，女性职场问题的讨论。

②相关专业性问题的讨论：与垂直领域的大号合作，针对剧集相关的专业性问题，进行内容生产，此方式可以加深剧集的内容深度，增加观众对内容的好感。例如《延禧宫略》播出时，《百家讲坛》中对乾隆富察皇后爱情的科普，以及贯穿始终的以传承历史文化的营销。

③情怀上升：可依据剧集内容或拍摄过程，拔高剧集情怀，增加社会好感，吸引流量。可参考《流浪地球》的“中国第一部科幻电影，开启中国科幻元年新时代”和对吴京不要倒贴钱进剧组支持拍戏行为的情怀营销。

3.余热期

①彩蛋放出：流出一些拍摄花絮，未播情节给自媒体传播使用，以保证剧集的曝光度，吸引最后一波用户。

②鼓励总结盘点式内容生产：可以是和剧集相关的，例如情节发展线路盘点，主角装扮改变盘点等。

③各类剧集见面会