为什么不可以？产品主义＆文化代际

“我就站在角落

请把灯光调暗一点儿

最好能确保大屏幕的清晰

看不到我不要紧“

这是“有点儿黑”的小白哥走上舞台说的第一句话。嗯，感谢你的这一贴心要求，让我看到精心设计高颜值的PPT，听到man力十足又充满小清新的声音，沉醉在段子和金句齐飞的三个小时。这些给了我足够多的理由，让我说服自己全程听完，午夜十二点后才飞赴到闺蜜身边，哪怕她是特意从另外一个城市赶来约见。

在电影院听小白讲自己的故事，略酷

本次活动由傅筹者联盟筹划，在此之前，傅筹者联盟“归隐”了两年，不知道他们是不是也和我一样，经历了孕育的人生重要历程，从这次筹办的活动来看，傅筹者确实是成功“孕育并新生”，时隔两年，听他们讲起岁月曾经，数度哽咽，此刻和江小白首席顾问叶明先生（小白哥）一起，与现场的新老朋友思考“产品主义＆文化代际”，正是对当下最好的发声。

商品抚慰用户情绪，产品链接用户情感。

嘘~演讲正式开始，免不了提到消费升级，产品创新。小白哥说，创新不是无中生有，真正的创新是锦上添花，这是一个发现、打破、重构的过程，发现全新需求，打破原有生态体系，构建新的消费生态圈。产品主义要始终贯穿公司运营的全周期。

不能将产品在整体运营中进行贯穿，单一的努力价值甚微。听到这里，我突然忆起不久前斌哥对我说“营销不能脱离策略”，写完这句话，才发现这大概是他给我上的最后一课，小悲伤三秒钟，继续听小白哥讲。

谁是产品经理？

用户并不关心产品端，他们更关心体验。基于此，小白哥有了下一个思考“一个CFO掌控的公司，和一个产品经理掌控的公司，之前有什么区别？”

首先需要知道，产品经理是谁？TA不是拥有单独办公室的X总。真正的产品经理是用户，基于用户洞察，知道用户的需求.。

在此之前，我一直以为品牌是江小白的大成力量，未曾想到这只占据了公司的20%

可能你会和我一样想，20%的能量，竟能产生如此大的反响，秘器何在？江小白的系列营销，紧紧围绕内容和故事，集中发声，虽然很少说品质，但品质是一切的前提，老味新生。

如果你不爱我们的酒，很有可能是你已经老了

今天的年轻人都不喝白酒了吗？实际上是今天的白酒不懂年轻人了喔。

提到白酒，大多数年轻人的第一印象是“我爸！”而江小白，将白酒做到了年轻人心中的“我！”

产品很牛用户就会买单吗？现实会很残酷的说NO。蒸馏酒制作技艺堪称国粹，白酒不能被当下年轻人接受，传承几百年的历史技艺在我们这个层级断代，这将是从业者和这个时代的悲哀。

西方哪怕一瓶再普通的红酒，也是出自某某庄园，在中国是否能够重新定义“酒庄”，文化代际下的白酒，如何能在口味端和其他层面去讨好和迎合当下的年轻人？

我有一瓶酒，有话对你说

我最开始真正关注到江小白，是因为他的表达瓶，也就是后来产生大量UGC的文案瓶，那时我在孕期，对酒本能的saybyebye，朋友圈却病毒式的出现江小白文案瓶，心想这是一个怎样的酒企（小白哥说，如果你非要叫我们酒企，请在前面加上一个“新”）

这究竟是一个怎样的新酒企，他为何要如此不遗余力的亲近用户，讨好用户？小白哥现场说了一个场景，解释了文案瓶为何会出现，它对品牌传播，用户链接有什么样的意义。

2016年开始，江小白所有文案瓶的文案素材都出自用户，它基于帮助用户在特定的场景中更加有价值和意义而生。

举例：

A输出的文案被江小白选中，他收到自己的文案瓶之后很是兴奋，可是低调使得他不会直接拿着酒瓶说大家都来看啊这是我的文案被江小白选中了！这可怎么办呢？

在一整个忙碌的工作日下午，A约着三五同事晚餐，席间他不经意的说，诶咱喝一杯呗，服务员你这有啥酒啊？行给我们来几瓶江小白。

酒一上来，A还没细看，同事已经惊呼起来，这照片不是你吗，这你写的啊？除了深藏功与名，A也就只能对酒当歌了。

基于产品主义的每一款酒，从度数到容量，都有其特定的场景。关注这些场景，做一些小小的改变，让这个场景更加有价值和意义。

江小白x影视 江小白x音乐 把话说小，把事做好

关于文化代际和品牌，小白哥直接以江小白在影视、音乐和其他跨界合作的案例一一表明，在此我不细说，Po几个小白哥现场分享的其他案例，供大家开开脑洞。

熊猫传媒申晨策划的皮影戏项目，年轻人并不感兴趣，改版之后的节目却大受欢迎，为啥？皮影戏开场就是“敌人还有十秒达到现场”，原来是把王者荣耀的情节用皮影戏的形式展示出来。

中国古彩戏法表演艺术家李阳，创造性的将传统变脸内容，变成钢铁侠蜘蛛侠美国队长的“变脸”，不火没道理。

个人很喜欢这张照片，你们的“网红洪崖洞”，和“小白哥” 最后，来张大合照，这是接近午夜12点的时候，现场仍然有这么多意犹未尽的朋友。

下次见啰！