享誉金投赏——且看《这一刻》如何刷屏朋友圈

恋爱中的女孩穿上自己心爱的婚纱，这一刻，更加坚定自己的选择；

初为人父的丈夫，这一刻，意识到自己肩上要担起的责任；

独自外出求学的女儿，这一刻，拥有自己解决问题的勇气；

父亲病重，担起家庭重担的儿子，这一刻，成为了父母的依靠！

人的一生或许很长，但是成长却只需要几个瞬间。

这部微电影《这一刻》用四个故事，诠释了幸福、责任、成长、担当的涵义，也映射出平安信用卡30年来厚积薄发，不断成长的品牌核心动力以及对持卡人的温情相伴。

最终，在2018金投赏的颁奖典礼现场，平安银行信用卡品牌微电影《这一刻》喜提社会营销类奖杯——这是来自整个行业对平安银行信用卡品牌营销的认可。

事实上，除了获得行业认可之外，这部微电影在社会范围内也同样获得了巨大的反响。

据悉，此次推出的品牌TVC《这一刻》基于对多名平安银行信用卡用户的访谈，而后将用户故事中的感人“一刻”搬上屏幕。正是因为对用户的消费习惯、消费场景以及消费需求有着很深的洞察和理解，所以在创意表现上，影片透过这些洞察将受众需求契合点与信用卡业务属性巧妙结合，传达出暖心的品牌关怀，并在获得用户共鸣的同时诠释了“懂你，刷新自己的每一刻”的品牌内涵。

特别是片中一句“一辈子很长，成长却只需要几个瞬间”不知能够戳中多少人，而紧随其后开启的微博话题 #被人生击中的99个瞬间# 则将“这一刻”进行延伸，多领域头部资源相继转发调动话题热度，话题阅读量达 1.3亿+，网友纷纷分享各自的成长瞬间，其中不乏许多感人的评论，将讨论推向高潮，用实力诠释“走得了心也刷得了屏”。

在传播的媒介渠道方面，平安银行信用卡在线上通过双微首发，以及线上朋友圈广告的精准投放，使得视频总播放量达5500万+，收藏转发点赞评论互动达1.7万+；此外，主流权威媒体南方周末、中国新闻周刊等也纷纷转发与点赞，在拔升微电影价值高度的同时也为品牌背书；而英国报姐、微博搞笑排行榜、新世相等社交媒体大V联合输出的内容更是进一步发酵话题，引发“自来水”传播与UGC分享；

同时联动线下，让品牌在全国40多个城市核心商圈投放广告，多层级、多圈层的媒介矩阵为品牌带来极高曝光，并且将“懂你，刷新自己的每一刻”这一新的品牌主张传递给用户，最终吸引了持卡人及泛目标人群的广泛关注。

这部微电影在以上几个关键点的催化下，自上线后，仅用7天时间，全网播放量就已突破6500万，在朋友圈更引发了一轮又一轮的讨论热潮。

最终，口碑爆棚的《这一刻》创造了社交媒体总曝光量2.5亿+，微电影全网播放量7000万+，引流人数102万+的刷屏数据，与此同时，还引发业内广泛关注，被一众营销类行业媒体自动收录和转载，让行业媒体以及KOL和用户产生UGC内容，自发进行二次传播。并催生了7.3万条感人的用户故事互动，可谓“叫好又叫座”，强势赋能平安信用卡的品牌升级。

这部微电影通过多渠道社媒投放所取得的成绩，着实令大家感到惊羡。

不过现在业内的社媒渠道投放平台鱼龙混杂、良莠不齐。对于很多小伙伴来说找到一个靠谱的社媒投放平台着实是一件头疼的事情。

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图片来源于网络

资料来源于数英网《平安信用卡的广告片，看哭许多人的同时还得了个金投赏》