营销日历

打卡第184天

很多企业做营销活动，都是“逢节就过”。过节了就搞个活动，也不知道为什么做，更没有形成积累。

华与华方法认为，品牌一定要形成自己的营销日历，并且要年年做，让品牌形成固定的营销节拍和主题，重复积累，把营销活动也做成品牌资产，打造成了营销日历，就形成了品牌生物钟。

在内部，形成所有员工一年的工作节拍，自动重复、精益求精；在外部，则是在顾客脑海中形成消费生物钟，到时间他就来。

三年时间，项目组与蜜雪团队一起设计、先后固化了三大营销活动：520、福袋节、雪王杯创意大赛。

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“今年520，去蜜雪冰城领情侣证”是典型的寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体四部曲的体现。

力出一孔，蜜雪的品牌谚语是爱，活动创意也围绕爱，项目组找到了“结婚证”这个母体道具，找到了“领证”这个母体词组，还原了一个结婚领证的母体场景，让所有的情侣在520这天到蜜雪领情侣证。

这个活动已经办了两届，线上线下同步举行，共颁发情侣证200多万张，蜜雪见证了上百万对情侣的爱与甜蜜。

我们犯得常规错误就是，逢节必促。做的营销策划也是按着一年的几个重要节点进行，那都是大家扎堆。没有形成自己的记忆，一年下来，活动做了，计划完成了，费用也花了。那是出力不讨好，老板、领导不满意。

我们也是有苦说不出，有了自己品牌的营销节点，结合自己品牌的母体元素，还是非常有必要的。