市场分析之竞品调研

竞品调研主要分成三部分：

• 用户
• 功能
• 数据

这三点在做产品调研的时候可同时进行，并不割裂。

用户群分析

• 核心用户：用户忠诚度最大，黏性最强，使用产品大部分功能或者某些高级功能的用户。
• 主流用户：使用产品基本/主要功能的用户。
• 竞品用户构成比例：核心用户，主流用户和一些零散用户的构成比例。

如何找到和分析核心用户/主流用户？

• 通过产品功能，核心用户会使用一款产品多数/高级的功能，如QQ音乐的绿钻，虾米的群组，云音乐的歌单。
• 通过用户调研得出用户画像，结合PM对市场和用户的观察。

例如：

音乐产品核心用户画像.png 音乐产品主流用户画像.png

用户构成比例分析

数据获取：

• 用户调研，得出用户画像进而将用户分类。
• 数据调研（课程后面会提到）

目的：找准市场切入点，验证产品想法，得出用户获取策略。
案例：云音乐如何从竞品处（豆瓣FM和虾米音乐）获取用户？
通过技术突破，实现导入歌单的功能，和提供320K免费高音质音乐。