你想成为IP吗？请读这本书

这两年IP成了互联网热词，也成为了各大互联网公司标榜的时髦词，互联网公司的人出门聊天，话中不带几个“IP”都不能显示自己的身份了。那么这么流行的一个词，到底是什么意思呢？

一、什么是IP

从字面意思来看，就是“知识产权”的意思。但是能在互联网上这么火，真的只是这个意思吗？带着疑惑，我读了秋叶老师 @秋叶大叔 的书《如何打造超级IP》。

秋叶大叔在书中说到，狭义上的IP就是知识产权的意思，但是广义上的IP不仅仅是知识产权。那么它是网红经济的意思吗？也不全是。书中还告诉我们，IP在部分发达国家的商业模式已经很成熟，国内随着国民经济的增长，人们对文化诉求的增加，以及政府对文化产业的扶持，逐渐形成了IP热，2014年可以说是国内IP元年，2015年是IP的爆发年。所以，IP就逐渐成为了时尚。

书中通过大家对IP理解的分析，发现如今对IP定义很难，没有一个定义能说清楚什么是IP，但是IP它有两个标准：

1、有多元化开发能力的原创内容源
2、对特定人群构成影响力

遵循这两个标准的IP，它就是一个优质的IP。

二、成为IP需要做什么

“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”，在这时代，很多人借助互联网一战成名，也有很多人死在了互联网上，成了炮灰。IP也一样，在满大街都在讨论IP的时代，每个人都想分一杯羹。都想成为一个IP，那么想要成为IP需要做什么呢？

首先你要知道一个IP的特征有那些：

1、无论是有意还是无意，IP都有过一次大范围爆发
2、爆发后迅速多平台占位
3、高质量持续产出

好的IP必须具备最大程度上应用的可兼容性，要能够在不同文化产品形式上引爆话题，创造流行。

那么具体如何才能打造IP呢？

1、抓住时机，打造爆款产品
2、多平台占位，快速积累粉丝
3、系列化产出

想要成为一个超级IP，一定要有爆款形成，没有爆款形成，那么就很难成为焦点，很难吸引关注，因此也很难传播下去。

一个人总感觉自己怀才不遇，自己那么好的作品无人问津，这说明两个问题，一个是你的作品只是你自己觉得很棒，一个是你缺少一次爆款的机会。而爆款的产生，往往是你真的将你的作品打造到了极致，才会出现。当然其他情况下的爆款有的，但是不是极致的产品的爆款，那么它的生命周期肯定是不长的，甚至会昙花一现，比如曾经的“叶良辰”。

多平台占位，这个是当你准备推出爆款的时候，要在多个平台埋下伏笔，等到爆款出现的时候，你的内容能第一时间展现在受众面前，最大化的刷从在感，从而积累大量粉丝，并且和粉丝建立链接。

爆款出现之后，如果要继续让受众留下来，那么需要持续化的产出高质量的内容，没有持续的高质量内容产出，失去新鲜感，很容易出现受众转移。

秋叶大叔告诉我们，在爆款的形成中，有两个很重要的因素不能忽略，参与感与社群的力量。参与感大家都能理解。对于社群，我是这么理解的，社群跟一个网站刚推出的时候类似，需要找一批种子用户，这批用户是最初始的用户，也是最忠诚的用户，通过和这些用户的互动反馈，进而完善网站功能，同时通过这些种子用户传播，从而使得网站流量增长起来。对于IP与社群的关系，初始的社群就是起到一个反馈传播的作用，直到在某一个点，某一个时刻引爆。

三、成为IP之后如何变现

一旦成为一个IP，变现功能就相对简单多了，比如打赏，接广告，做电商，做培训，做直播等等。比如现在的很多微信公众号，简书、微博都开通了打赏功能。如果你的内容流量很大，可以接广告。还有自己做电商，通过IP引流，比如网红张大奕，一个双十一搞千万甚至上亿的流水。如果你在某一方面有专业的技能，可以去做培训，比如秋叶大叔PPT培训。

那么真的人人可以成为超级IP吗？

这个显然是不可能的，但不能因为成不了超级IP就随便放弃努力，努力进步总能让自己变得更好，即便是我们成不了网红，但有可能在某一个小领域成为一个有影响力的人，从而遇到更好的工作，赚更多的钱，过上更好的生活，这样何乐而不为呢？

我们要在打造IP的道路上摆正心态，努力前行。不求最大，只求更好。与君共勉。

附《如何打造超级IP》读后感简图

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