广告逆天创意，内容创作者可以从中学到什么

北京时间2月6日上午7:30，一年一度的超级碗大戏拉开帷幕。超级碗已经成为美国收视率最高的电视节目，平均收视率能到40%以上，并且超过奥运会和世界杯。收视率如此之高，自然就成为了广告商争相拼抢的战地。

即使30s广告500万-700万美元的天价，也阻挡不了品牌们的热情，广告之间的注意力竞争非常激烈。而想要在约1.1亿观看超级碗的美国人民脑中留下印象，核心的竞争力就是广告内容创意。那今年都有哪些不容错过的绝佳创意呢？

微互动（wihudong）为你精选了几条2017超级碗广告，让我们一起来看看可以从中吸取的内容创作灵感。

百威 ：Born The Hard Way（生而坚强）百威啤酒今年主打移民对美国的贡献，引起了很多争议。讲述一个男人背井离乡，远渡重洋，离开德国，来到美国。虽然在美国饱受歧视，经历恐怖的灾难和坎坷，最终在朋友的帮助下创业成功

01广告是根据创始人原型，描述创业艰难的故事。借助近期非常具有争议性和矛盾性的移民问题，一下引来众多关注，成为2017年超级碗最受争议的广告之一。

该广告在YouTube上线不到五天点击量就突破了700万，可见其影响力。还有84 Lumber(通俗译作84木材)的广告也涉及墨西哥非法移民问题，引来关注。

奥迪推出的广告，宣扬女权和平等的观念。

广告词的中文大意为：「我应该告诉我女儿什么？告诉她她的爷爷要比奶奶更重要？告诉她，她的爸爸要比妈妈更为重要？我应该告诉她除了完成学业、学会开车这些技能，她应该被想当然的认为不如男生？或者我应该告诉她一些不一样的！」

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广告中，透过一个父亲深情的独白，来传递出奥迪倡导男女平等的理念。往往我们创作的内容也要传递出价值和理念，获得用户的认同。

Google今年没有大肆宣传它的搜索引擎，而是将重点放在了Google Home的语言控制功能上。这则略温情的广告，将人们在家中的场景细节还原，人们只需要简单的说一句＂OK，Google＂就能实现开灯、播放音乐、了解天气等功能，真正实现智能化和语音交互。结尾的宣传语“Home by you, help by Google.”更加凸显温情。

对于Google来说，在“美国春晚”这样一个阖家欢乐的时刻，应该最适合宣传“Google Home”理念。对产品进行良好的定位，并且依据环境，打造出契合主题的内容，就有了核心的竞争力。

东风悦达起亚（韩国汽车品牌）在今年的超级碗中请来美国著名喜剧明星梅丽莎·麦卡西担任女主，开启了一场环保英雄的奇遇旅程。

广告中梅丽莎拯救鲸鱼、犀牛、维护树木，以非常诙谐搞笑的方式呈现了起亚环保英雄之旅，而在系列环保行动之后，目的是为了指出最好的环保行为就是驾驶起亚高效美国网页游戏EVONY，今年邀请范冰冰，AaronE Eckhart和Jeffrey Dean Morgan拍的广告《BATTLE OF EVONY》，范冰冰在广告中饰演中国女皇武则天，与美国国父华盛顿，以及英国先王亚瑟进行战斗，画面场景有电影大片的既视感。

该制作无论在场景设置还是制作上都投入了大量的财力和人力。请范冰冰出演，更是引起中国媒体的高度关注，吸引了更过中国人的眼球。

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