不要把知名度和品牌混为一谈

不要把知名度和品牌混为一谈

无可否认，家装企业是一个对“品牌”极度迷恋的行业。

  曾经接触了很多家装企业，他们对自己的“品牌”充满了眷恋，口口声声强调自己要做品牌。其实，我们冷静下来想想，品牌到底是什么？品牌和产品是否能脱离开？

  我们经常听到这样的说法：“我们的企业是做品牌的”，毫不客气的说，这是一个病句，企业做品牌在行为上应该怎么理解呢？做好自己的产品和服务才是一个企业的本份，企业只能通过创造高质量的产品和服务来塑造自己的品牌。品牌必然是依附于产品之上，不可能脱离并游离于产品之外的。

  那么，家装企业所说的“品牌”究竟是指什么呢？通过深入的交流发现，大家所说的品牌其实是名气、知名度而已，这和品牌没有必然的关联。

  一般来说，知名度大的产品多数集中在民用产品范围内，民用品大家知道的很多，但是不是具备了品牌的特性，恐怕还需要仔细去研究一番。就拿“蒙牛”、“双汇”来说，他们绝对具备了极大的知名度，但这个知名度中所包含的品牌成分有多少，恐怕是很难同统一，和“奔驰”、“精工”等有显著的不同。一句话，这些名号虽然具备极高的知名度，但是对于品牌中所包含的正向心理暗示属性几乎是不存在的。而家装企业所谓一个地域性特征很明显的产业，提高知名度是其发展的一种必然。而品牌的塑造，是通过对自身产品和服务的不断提升来逐步完成的，是需要一个长期积累的过程。

  因此，短时间内能够提高的是名气和知名度，但不是品牌，而消费者受到知名度的影响，会提高和一个企业接触的机会，但不是必然选择这个企业的理由。对于这一点，家装企业的老总们一定要深刻理解，能正确把握企业在成长中的阶段性因素，对于企业的发展来说，是非常重要的。

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