创始人思维传播模型：如何通过传播打造一个产品品牌？（四）

上次我们说郑总的旱蒸牛肉这个产品，或者叫品牌，具备不具备像张小龙做的微信这样的产品属性，也就是具备不具备自动传播，可以裂变，对客户非常有价值，而且也有盈利能力，具备不具备呢？

距离还真是有点远，一个没有生命的物体，让他自带传播，难度确实很大。

什么意思呢？一个人跟另一个人结合，种下一颗种子，怀孕，这个能做到，这叫传宗接代，是垂直的，一代一代的，让一个没有生命的东西，给它整活了，能够横向传播，或者再牛逼点，能够纵向传播，也就是一个能够行销全球，百年品牌，  难度在生孩子之上，应该。

关于生孩子这个事儿，男人一般不是非常清楚，但懂得播种，女人懂的孕育，懂的生。

但是打造产品品牌这个事情上，男女是在一个起跑线上的，都有权力起跑，有权力打造。打造产品品牌，就是男人生孩子，所谓的中年危机，生个孩子就好了。

通过传播打造一个产品品牌，就是播种，不光是播种，还要孕育，培养。播种是传播的最基础动作。

一个男人怎么播种呢？

看到很多创业者，不会播种，孩子倒是不少，建了工厂没有订单了，做好了产品不懂营销，不懂招商，找我谈。

就说前面的郑总吧，人是非常聪明的，也非常懂国学，也有自己的一套理论，而且非常专业，从八岁开始玩切菜刀，刀工排名全国前十。

这没有用。

别人不知道。你整天在那吹牛，这个传播力度太小，办公室就那么几个人，喝茶，吹牛，喝酒，传播速度太慢，没有频率，也没有回音，也没有放大，也没有留存。

我告诉他，你花十万块钱，跟我一起学习怎么传播品牌，旱蒸牛肉品牌，你这样跟他讲还不如杀了他，没到这个境界。已经被自己的那一套理论给整的飘起来了，相当于播种时候的自嗨，嗑药。

通过传播打造产品品牌，这里面是有逻辑的。

你整天在办公室讲自己的旱蒸牛肉如何如何，比起牛排来如何如何，讲一遍就一个人知道，喝茶的桌子上还整了一个录音机，赶紧扔了。一看这个就是古董了，不懂传播。

笑话别人是违法的，表扬别人不违法。

郑总比起一年前，有什么进步呢，还真是进步了很多。在他办公室茶座的墙上，有一张图，全国地图，招商加盟地图，还有一个吹字，吹字口下面加了一个火字，不是下面，是上面，看下图，就这么一个玩意儿。

我们看图说话吧，图片有时候比文字能承载更多的信息。就说这个字，没有人知道怎么念，就郑总自己知道，也就是说，闭门造车，闭门造字。你这是在搞品牌呢，还是在研究甲骨文呢，疯传，就是让你想传播的东西跟日常东西联系在一起。

比如说，赢在中国搞传播的时候，就把这几个字印在鸡蛋上，鸡蛋是人吃的，本身就具有传播性，非常常见。

这个字，除了满足自己的创造欲望，没有任何价值。

大家注意到图中的收音机没有，好像是个录音机，这个估计已经没有厂家生产了，赶紧扔了。

这是典型的不会生孩子，不懂用传播打造产品品牌。

当然，批评别人是很简单的，因为不用自己做，不用费力气，基本上不用动脑子。

我们看看小米，还有什么苹果，骆驼，都是用非常常用的东西当作名字，这是传播的技巧，技术。当然还有温渡。

说点干货吧。

每一个人，都是有自己的传播密码的，有自己的传播基因的，每一个创始人，都是有自己量身定制的传播模型的。

在你通过传播打造品牌的时候，打造产品品牌的时候，在遵循通用的传播技术基础之上，要结合自己的传播密码和基因，进行个性化传播。

我们光知道买衣服，要试穿，看看颜色，型号，买车要试驾，看看外观，摸摸方向盘，门把手。

通过传播打造一个产品品牌，更需要对你深挖，脱光衣服量一下净身高，三围，三高，这只是开始。

今天就说到这里。

赵卫平简介：温渡公司创始人，创业心理学创始人。

创始人思维简介：就是一个正方体，外部四个面上写着：传播，财富，创造，能量。

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微信：wenducsr。

无戒90天写作成长训练营。