波兄品牌笔记276期：品牌命名的门槛（三）
2019-04-15 本文已影响0人
波兄品牌笔记
所谓专业一定是找到了正确的做事方法。品牌命名的方法，一是创意推理方法，二是策略论证方法。创意推理既要有框架思维，还要抓得准影响命名的主要因素，从趋势看，企业外部因素对命名的影响越来越大，如便于受众记忆的苹果、小米，体现行业特征的滴滴、饿了吗，体现品类区隔的拼多多、无印良品等。当然从企业、产品、品牌这些内部因素思考命名的也不乏成功案例，如王老吉、褚橙这类拥有自主IP的品牌。命名策略论证，需要还原到品牌传播的各个场景中去，如I❤️NY既是品牌名，又是广告语就很成功，Hello Kongzi也是同样的道理。
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