如何分析行业

https://www.zhihu.com/question/20219092/answer/36981215

如何分析行业？

供需

• 行业满足的是哪几类需求？需求是否呈周期性变化？
• 这些需求过去是什么样的，未来可能发生什么变化？需求会一直存在吗？有哪些证据可以证明我的判断？
• 谁对购买行为有决定权？其决定的标准是什么？有哪些证据可以证明我的看法？
• 生产能力与需求的对比是什么样子？过去是什么样的，未来可能会发生哪些变化？我需要哪些数据或材料才能判断供需的变化？需要哪些证据才能证明这种变化是长期的？
• 我需要考虑地域因素吗？它对我的结论影响大吗？

回报

• 行业的回报能力，及其过去10年的变化情况是什么？
• 上下游对于行业的回报能力有多大的影响？关键的影响因素有哪些？体现在哪些方面？在过去10年中这些因素发生过改变吗？为什么？在未来哪些因素是可以预测的哪些是不可预测的？为什么？
• 行业内竞争者的数字和规模？谁在该行业中拥有发言权？要在该行业中获利，什么因素是必须的？我是否知道谁会在这个市场上获利，为什么？

冲击

• 法律对于行业的限制与要求体现在哪些方面？我是否能判断监管的趋势？
• 政策倾向对于行业的发展有哪些长期和短期影响？哪些政策是长期的？哪些是短期的？我是否能预测政策的变化？
• 站在更高的层次来看，哪些法律政策会对行业带来间接却非常重要的影响？
• 新技术对于行业是有害的还是有益的？

如何快速的理解一个行业

1. 有谁？即行业内的企业生产什么产品或提供什么服务，其上下游是什么？
2. 有多少？即行业的规模、平均利润率是多少？龙头企业又是多少。
3. 在哪里？结合答案1，得到影响行业发展的关键因素。再结合答案2，得到龙头企业的优势与这些因素的关系（并验证这些因素），以及彼此之间的位置（想象一个多维坐标空间）。
4. 什么时候？结合答案3回顾行业的长期发展过程并进一步验证答案3
5. 怎么做？结合答案4，分析行业要继续发展，龙头企业应该怎么做
6. 为什么？龙头企业目前在做什么，与答案5一致吗？如果不一致，是我错了吗？为什么？