消息发布功能对比 QQ vs 新浪微博 vs 微信

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

消息发布功能对比 QQ vs 新浪微博 vs 微信

发布页面对比（从上至下依次为QQ，微信，微博）

图片编辑页面对比（从上至下依次为QQ，微信，微博）

【内容发布】功能对比

1 内容发布功能对比

2 主要差异对比

1）文字编辑

QQ：支持修改字体、插入表情，输入@可以直接选择好友，提醒好友查看，字数限制10000

微信：不可修改字体，可输入表情，不可直接输入“@”艾特好友，字数限制2000

微博：不可修改字体，可以添加表情，输入@直接选择好友，字数限制140

2）图片编辑

QQ：支持自动生成GIF动图，合成图片视频，涂鸦+旋转剪裁+添加文字+添加表情+滤镜，一次最多添加50张图片

微信：只能添加静态图，涂鸦+表情+文字+马赛克+旋转剪裁，一次最多添加9张图片

微博：支持添加GIF图、live图，贴纸+滤镜+相框+马赛克+涂鸦+旋转剪裁+标签+添加商品，一次最多添加9张图片

3）再次编辑

QQ：中途退出时可选择是否保存草稿，若保存，下次进入“说说”默认显示上次保存页面

微信：中途退出选择是否保留此次编辑，保留后，下次点击朋友圈右上角“相机”默认进入上次编辑页面

微博：中途退出选择是否保存草稿，保存后，需要在草稿箱查看

4）其他设置

共同点：都支持“所在位置”，“谁可以看”，“提醒谁看”

不同点：除开可以发布秘密外，qq支持同步发送到多个平台，而微博有更多的发布选择

5）发布动态时效

QQ：可设置某时间前不可见，支持定时发表，和发表24小时后自动删除

微信：可设置朋友圈可见天数

原因分析

1 用户分析

通过查询百度指数，分别得到QQ、微信和微博的人群画像

地域分布

年龄分布

2 用户-场景-需求分析

QQ空间：用户主要为年轻用户，追求个性、爱好有趣的东西，爱分享，同时还有些不愿他人看透的小心思，因此QQ空间的多种图片编辑玩法（例如：自动生成GIF图、多种好玩表情），一次可上传大量图片（50张），秘密发布功能都正好满足这些用户.

微信朋友圈：猜测一定程度上也因为微信注册需使用手机号码，微信用户多为成年用户群体，很多为工作人群，使用场景更偏向工作化、生活化，也更追求高效简洁，因此内容发布的功能也相对简单；另外，由于很多用户更偏好社交网络的纯粹性和私密性，动态只有好友可见，评论只有共同好友可见.

新浪微博：年轻用户居多，微博用户的使用场景更娱乐化，也具有即时性，用户也更多地将微博作为一个资讯分享和发布平台，喜欢尝试各类新功能，而微博本身也在内容发布功能上具有了多种玩法（例如：添加话题、创建头条文章等）

3 触发路径对比分析

QQ空间、微信朋友圈和新浪微博三者触发路径相比，新浪微博<微信朋友圈<QQ空间（触发路径由短到长）

QQ空间：

1）用户年轻、情感丰富，内容发布功能需要细腻、丰富

2）产品定位：QQ本身为即时通讯app，内容发布是一个辅助功能，意在为用户提供分享交流平台

因此触发路径较长，入口较深

微信朋友圈：

1）使用场景多偏向商务化，也有不少年龄较大用户使用，用户需求功能简洁、高效

2）产品定位：和QQ一样为即时通讯app,内容发布是一个辅助功能，意在为用户提供分享交流平台

因此触发路径较长，入口较深,较QQ空间稍短

新浪微博：

1）用户关注新鲜资讯，跟随资讯，发表看法，具有即时性

2）产品定义：泛娱乐资讯平台，讲求信息的价值性，内容的发布和浏览是主要功能

因此触发路径是三者中最短的，入口较浅

4 发布内容后

QQ空间：

1）跳转好友动态页面，以时间倒序呈现

2）支持点赞、评论、转发

3）可以查看浏览数

微信朋友圈：

1）跳转朋友圈页面，时间倒序呈现

2）支持点赞、评论

新浪微博：

1）跳转原先浏览页面

2）支持点赞、评论、转发

3）可以查看阅读数

分析：QQ空间和微信朋友圈都是为方便用户分享交流设置的，发布后跳转至动态顶端，是为了方便用户继续查看好友动态和修改动态；而微博很大程度需要满足用户浏览内容需求，因此发布后跳转原先浏览页面.

对比结论

用户、场景、需求和产品定位使产品的同一功能产生差异

1）用户：用户更为年轻化的QQ和微博更注重功能的多样性、趣味性；年龄组成相对较大的微信则更注重功能简洁、易操作

2）场景：场景更生活化的QQ配合用户用户特质，更注重功能细腻；场景偏商务化的微信更强调简约；多以查看发布新鲜资讯为场景的微博，更强调即时性

3）定位：主打通讯app的QQ和微信，内容发布只是辅助功能；内容为王的微博更注重内容功能本身