社群的价值，是为产品找到用户，还是用产品链接用户？

产品和用户，哪一个是我们的目的地，哪一个是我们通往目的地的路径？

或许你会问，建社群，拉微信群，不就是为了销售产品吗？

还真不是，不同的人，会有不同的解。

比如，如果我本身就是开服装店的，或者本身做微商，我建群，目的就是为了卖出更多的产品。这个时候，产品是你的目的地，用户是你通往这个目的地的路径。

但也还有不一样的，另一个更高阶的玩法。比如，之前大火的每日一淘平台，很多人对他的理解是生鲜水果美食电商，但其实不是的。它的本质是一家移动互联网公司，它用水果生鲜作为入口，聚合用户，可以做后端更多的事情。

再比如小米，它也不是一家做手机的公司，而是属于互联网公司，手机和其他米家的产品，都是它为了聚合用户所使用的途径。

他们都是经营用户的平台，将用户与符合他们理念的产品进行链接。用户才是这一类公司的核心资产。

以产品为目的，那么今天你卖中老年产品，你需要去找中老年用户，明天你卖女性用品，你需要去找女性用户，当你切换了产品，之前的用户积累完全报废。

以产品为目的，是传统的商业模式，而以用户为目的，是互联网商业模式。我们在做社群时，要学会高阶玩法思维。产品不过是入口，用户才是我们的核心资产。所谓，十万泛流量，不如一千个铁杆粉丝。我们的思考重点要落在:我应该定位什么样的产品，才能更好地聚集和链接我的用户？让自己成为社交网络里的强连接者。

所以，不要为了卖出产品去寻找用户，而应该聚焦于什么样的产品入口可以聚合更有价值的用户？为了聚合这些用户，我们该选择什么样的产品？你的价值由你和谁在一起决定。个人IP定位决定你的价值。

在所有实物和虚拟产品中，个人认为，付费学习社群，是聚合高价值用户的最佳容器。

很多人会因为自己喜欢敷面膜而去卖面膜，自己喜欢吃零食而去开零食小铺，这都是产品情怀的表现。但是今天商业社会瞬息万变，所有成功的互联网巨头，都在告诉我们一个事实，链接用户，是比卖什么产品更重要的。

这也是为什么大佬们都纷纷从幕后走到台前，精心打造自己的IP人设的原因。