淘宝运营初心

淘宝产品定价方法(25)

2019-11-15  本文已影响0人  精致的灰灰

在日常淘宝运营中,很多的中小卖家不知道该怎么去给产品定价,因为价格定高了,怕自己的产品卖不出去;价格卖低了,都接近亏本的状态,或者已经亏本卖了,更别说去降低价格报名一些活动了,亏死的节奏……宝贝的定价根据是市场竞争的变化而变化,不同时间有不同的定价方法,我们开店做生意的本质就是赚钱,定价就是要能够赚钱,这才是本分。但是到底怎么定价呢?你有没有想过!下面一起来看下如何更加合理的给淘宝宝贝定价。让你的产品达到最好的销售效果。

封面设计丨Sweety  责编丨花花

第25篇丨每日一篇好文:2399字丨6分钟阅读


一、确定要进入的价格档次

首先我们要确定我们的产品要卖在那个档次里面。价格档次的高低是淘宝进行消费者个性化非常重要的一个因素。

不管是无线端,还是移动端,这个价格区间都已经被淘宝搜索引擎多年的“数据整理”给整理出来了。

特别说明:这个价格你点击确定后都是实际的销售价格,而不是发布的一口价。(下篇文章会仔细说说商品打折设置)

举个简单的例子,比如你的宝贝准备卖69,但是你为了能跑量,所以你定价是29元。

但是如果恰好不好的,正好是淘宝上区分消费者消费档次的一个坎儿!你定29块钱就会展现给低一层级的消费者。

对于这些消费者而言:你的29是贵的!所以,转化不好,数据不好,越来越差!事实是,你可能卖69的时候,销量会更好,因为进来的是不同的消费者。

尤其是对于种小卖家的新品来讲,有很多时候,你的产品莫名其妙的就死掉了,就没起来,很多时候,价格的问题也是很重要的,不是因为你降价就行了,也不是因为你低价就转化一定提高了。

那怎么做呢?这个其实也不复杂分为老店和新店。我们一一讲解。

新店:你确定我们的要操作的主关键词后只要搜索一下,然后把前几页每个宝贝的销售价格和销量全部提取出来,然后按照淘宝给的价格区间分析一下。

看看每个价格区间下需要的平均销量是多少。那么你在定价的时候,你就可以定这个区间平均价格下大概10%左右。

老店:如果之前店铺定位没有做好或者是想做的更好,接下来那就是根据自己店铺目前的进店人群来定价,找到我们的进店人群,看那这些进店人群他们的消费层级是怎样,结合自己的成本能保证有足够利润,也是可以去做定价格的。

如果店铺原来是低价人群接下来要做高价产品,那就要重新去定位人群了,比较快的方法就是把直通车人群和定向开起来,快速引进高价人群让淘宝给你重新打标。

二、我们在确定宝贝价格段后,要对产品进行定价

先根据同行同质竞争宝贝价格,低价插入市场,然后根据销量递增涨价,每次8%-10%,超过12%会影响价格带,如果是标品,则根据销量前十名的平均价,然后低于平均价5%开售,不要经常修改宝贝价格,尤其是一次修改超过10%的价格。

三、稳定后出价的技巧

每个人购物时都会有自己的预算,能在预算之内买到想要的东西,那肯定乐意下单购买,所以关于出价就是一种很微妙的东西,除了对我们产品自身和市场有足够的了解外,还要对消费者购买的价格的心理掌握一些技巧,才能稳定保证自己的产品得到热销。下面介绍六种方法。

1.高价法

高价法又叫取值定价法,即在新商品开始投放市场时把价格定的远远高于成本,使店铺在短期内能获得大量盈利。

前提条件:新商品投放市场初期时,产品的价格需求较小,竞争对手较少,市场需求大。

缺点:是一种短期谋求最大利润的策略,适合于一些资金比较短缺的中小店铺应急。不利于树立店铺形象,是短期的行为,因为淘宝上面同款出现的速度也是很快的,所以在初期的时候才能达到赚钱的效果。

2.低价法

这种策略与高价法相反,先将产品的价格定的尽可能低一些,使新产品迅速被消费者所接受和迅速开阔市场,优先在市场取得领先地位,又称渗透定价

优点:由于利润过低能有效的排除竞争对手,使自己能长期占领市场,并不断的更新换代,树立品牌形象。

缺点:利润相对较低,量大。

3.九九尾数定价法

宝贝销售价格的尾数采用九九,是西方零售商根据顾客消费心理采用的定价法,正常一件宝贝卖价50,但是买家采取49.9这样,买家就会有一种心理,这件宝贝的价格是四十多元,相差一毛,但是在买家心理相差的就很多了,如果定价是50,买家就会觉得这件宝贝是50多买的,但是如果定价是49.9,买家就回认为这件宝贝是四十多买的。

4.分级定价法

把商品按照不同的级别,档次,类型分别进行定价,使顾客便于按照等级进行购买,各得其所,产生一种合理可信的感觉。

同一款宝贝,不同选项,不同价格。

5.竞争策略

应该时刻注意潜在顾客的需求变化,可以经常关注顾客的需求,保持网店向顾客需要的方向发展,在大多数网购的网站上,经常会将网站的服务体系和价格等信息公开,这就是为了了解竞争对手的价格,提供了方便,随时掌握竞争者的价格变动,调整自己的竞争策略,时刻保持产品的价格优势。

通过看店宝、千里眼等插件可以查看竞争对手产品的价格、上下架时间、销量、关键词排名等信息。

6.比较定价法

如果不确定某件商品的网上定价情况,可以在淘宝网中搜索自己要经营的宝贝的名字,在查询结果中就可以知道同款同类商品在网上的报价,然后确定自己的报价,注意,采用这类方式的宝贝,价格不宜和同款宝贝相差过多。

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