（简书笔记）场景营销

1、移动互联网下的“人、货、场”=“社群、极致单品、新场景下的连接”。

2、很多时候人们并不是喜欢产品本身，而是产品所处的场景以及自己浸润的情感。

3、我们的连接通过场景表达，选择什么样的场景就决定了什么样的连接方式，构建什么样的社群，形成什么样的亚文化。

4、场景本质是对时间的占有，拥有消费者的时间，就能占领消费者的心智。

5、体验、链接、社群、数据

6、产品的创新除了技术层面带来的，还有最主要的创新就是品类或者跨界的混搭。

7、卓越的体验:塑造体验的层次感，层次感决定了场景的真实性(功能到利益到情感到信任到知识养成)。体验细节真实才能吸引用户加入(杯子、本子、笔加上手机形成听课场景，杯子等可以产生溢价)。提供长期伴随消费者的养成类体验，并将主导权交给用户。（社群）

8、抢占消费者的接触点，用支付场景锁定用户的行为习惯。

9、场景链接空间

（简书笔记）场景营销

10、金融场景化（蘑菇卡）

11、构建场景的方法论:

产品即场景

分享即获取

跨界即连接

流行即流量

12、新场景体验=产品功能属性+产品连接属性    (重新定义功能属性+重新找到连接方向)

13、找到消费者体验痛点、细分消费者需求、确定场景的呈现细节。

14、分享构建商业模式和营销创新:

①基于人格背书的分享（信任）

②分享有效的信息和资源（不仅仅是红包，可以是攻略、体验评论）例如:平台“团购”可以邀请粉丝参与体验并完成攻略。

③找到分享的杠杆能力。