“抖音"短视频APP用户使用行为

(一)使用时间

通过研究发现，从短视频观看时段上看，早上观看“抖音”短视频的用户， 大多是浏览创意类短视频作品，从而给自己的工作带来灵感，逐渐进入工作状态。

白天的碎片化时间则是“抖音”短视频APP用户打发时间的观看时段，这一时段 浏览的大多是搞笑、娱乐类的作品。晚上是“抖音”短视频用户观看短视频作品 的高峰时段，用户有大段的时间放松消遣，具有轻松、减压效果的短视频作品深 受用户喜爱。

(二)使用场景

使用场景方面，“抖音”短视频APP用户在固定场所观看短视频作品最为普 遍，通常是在家中，有闲暇时间、有网络的环境下，能够充分享受短视频带来的 乐趣。

如果是在外出过程中，由于耗费流量，用户往往较少浏览短视频作品。而 在工作学习的间隙，“抖音"短视频APP用户就会将“刷抖音”作为一种简单便 捷、放松心情的娱乐方式。

 (三)观看渠道

“抖音”短视频APP用户的观看渠道指的是他们通常所习惯的渠道选择，可 以分为随机观看、搜索观看、被动观看三种类型。 由于“抖音”短视频APP具有算法推荐机制，且进入“抖音”短视频社区首 页后即开始自动播放短视频作品，因此，大部分用户会在“抖音”的随机播放下 浏览短视频作品，而选择“搜索观看"的“抖音”短视频APP用户，通常是习惯 于搜索自己所感兴趣的内容，带着主观目的去浏览短视频作品。

对于第三种“被 动观看”型用户，往往是在与朋友在微信等社交平台进行互动交流的过程中，被 朋友推荐了相关的短视频作品，才被动地进入“抖音”短视频社区，而这部分用 户在多次被推荐相关短视频作品后，也会主动下载“抖音”短视频APP，成为在 “二次传播”过程中新的“抖音"短视频APP用户。