当你想要说服他的时候，事实本身根本不重要

参考书目:《以大制胜》

怎样在这个事实根本不重要的世界里使用说服力?——只要脸皮厚。

厚黑的最高境界是你根本看不出来他厚黑。像刘邦和刘备这样的顶级高手，达到了“厚而无形，黑而无色”的水平。我感觉“说服力”也有点这个意思。最高水平的说服力是让一般人根本看不出来他是在使用套路。

说服力中的最高级是“武器级”。 达到这个级别的大师非常非常少。所谓武器级说服力，是你们不但要喜欢我，而且还要不喜欢我的对手。你们不但要喜欢我，而且要听我指挥。那武器级的说服力是什么样的呢？

当你想要说服他的时候，事实本身根本不重要

《以大制胜》的作者分析众多Trump的演讲，总结出了一个有说服力的表达，可以分为三步 ——

第一，我方向正确。第二，我对我的理念给出了相应的理由。第三，作为一个强人，我从来不道歉。

事实是，事实根本不重要。特朗普说话，根本不在乎小错误。当你就边境墙这个问题批评他的时候，你就已经默认了边境问题很重要 —— 这才是特朗普想要的。当然特-朗-普不一定是故意犯错误，但他的确会故意把要表达的意思简单化、夸张化，来迅速争取人心。

故意提出一个尖锐对立的说法，以期迅速吸引注意力。公众只在意你的方向是什么，没有多少人分析具体的细节。武器级说服力首先关注的是先把注意力吸引过来，至于这个注意力是好是坏并不重要，甚至是批评也没关系。