和抖音第一网红面基！（有图有真相）

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不管抖音经历过什么

抖音确实是火了

早在2012年微信公众号刚刚诞生之际，不少人就是把握了这次机遇，乘风而起。现在我们耳熟能详的大号，例如：视觉志、十点读书、有书、深夜发媸等大部分都是从很早期开始做的。通过几年积累他们之中的大部分账号都成为了千万级别的大号，有些还发展了几十甚至上百的公众号矩阵。

//著名的飞猪理论：站在风口上 猪都能飞起来。

作为一枚有上进心的新媒体人，抖音的这波红利，你一定不可以错过。但布局抖音，真的是注册账号，录制视频那么简单？

带着这些问题我们135编辑器采访了国内最大的短视频IP自研机构。

△办公室小野

洋葱集团拥有着50+个抖音账号矩阵，10个百万级的抖音账号，旗下头部账号代古拉K 更是以1个月涨粉1000万，创造了抖音的涨粉神话。

五月的成都，进入雨季，却没想到采访当日晴空万里，怀揣着对抖音美好生活的向往，开启了我们的洋葱之旅。

△洋葱成都总部

洋葱公司内部主题色采用大多数成功互联网公司青睐的橙黄。整体办公环境宽敞，开阔，拥有上帝视角的高度，可以遥望成都周边青墨的远山。没想到致力打造“潮酷”“年轻化”内容的平台，公司氛围却如此沉稳大气。或许细致地解剖洋葱，就能发现一个稳稳真实的抖音。

这也就解释了为什么洋葱能敏锐的抓住短视频风口，并成为全国第一家最早投入竖屏PUGC内容生产的机构。

追逐短视频红利，布局抖音，对于现在很多自媒体或者企业是迫在眉睫的任务。在最初流量红利期间，肯定是有粉丝流量的，但是长期持久的获取粉丝，制造出爆发性的产品，就需要能引起强烈情感共鸣的内容+剖析人性后的运营手段。

“内容的背后是人心，运营的背后是人性”聂总这样总结到。关于洋葱头部IP打造，聂总分享了他们自己的运营经验。

思考1:布局抖音，你希望自己是怎么样的存在？

你希望在潜在消费者中是什么样的形象？根据这个形象进行人格立体化IP定位。小到基本资料填写，封面选择，评论区的互动，大到内容选题，抖音文案编辑都要保持一致调性。这样才能在用户心中潜移默化的形成有自身特点的人物形象。

“每天八点半左右着这里等电梯都会遇到那个喜欢穿衬衣的小哥哥”或许在你生活中就会有那么一个人。那个让你印象深刻的熟悉陌生人，就通过特定时间，地点，穿着，在你心中有了独一无二的标签。

思考2:平台为什么要推荐你的内容？

如果你想让上面的小哥哥喜欢你，你会怎么办？

你要知道初步调查小哥哥基本信息，然后研究他喜欢什么吧？所以你要研究抖音，知道抖音平台的基本推荐机制。抖音的算法，其实是一个强者更强的机制。大家每天上传的视频都是从零开始，跟当天上传的其他视频竞争。

·假设

每天抖音会上传10万条短视频，抖音会平均分配给每段视频较小的流量池，比如分配给每段视频100次曝光；然后，从这10万条短视频的100次曝光中分析互动评论、播放完成率、点赞，关注等各种各样的数据，挑出1000条数据较好的视频；在这1000条短视频中，再平均分配1000次流量曝光。然后再根据上面分析标准，再筛选，再给与更多曝光。

通过一轮一轮叠加推荐，雪球就会越滚越大，并进入精品推荐池，用户打开的时候就会从精品推荐池推荐，有些内容甚至可以达到几百万点赞。所以抖音跟微博、微信相比，是非常残酷的平台。抖音更加看重的是你在新用户面前的爆发力！

如何在快速脱颖而出进入下一轮推荐呢？从上面推荐数据指标背后，你也应该明白平台的核心需求是更多的用户新增和使用时长。

思考3:如何让15秒的视频产生20分钟的用户时长？

除了看视频，我们还可以让用户做的很多。

a.抖音文案和视频内容增加互动▽

代古拉K

苏豪同学

代古拉K数据最好的一期，1.5亿的播放，800多万点赞，在最开始几秒，有一个跟用户很近距离的动作和表情的互动，不同其它舞蹈视频只是距离远远的跳舞，把竖屏短视频社交化的优势发挥得淋漓尽致。

苏豪同学在视频内容和文案风格加强了与用户的互动性。“我有强迫症，可以帮个忙吗”这句抖音文案，可以说是很有心机了，“强迫症”引起大量情感共鸣，“帮个忙”让用户觉得被需要并体会到更多的认同感和价值感。这个视频一出，苏豪同学的粉丝出现了爆发式增长。

b.评论区引导互动

抖音评论区的运营是增强自身粉丝粘性，提高推荐次数的重要方式。仔细观察洋葱的各大头部IP，账号主体都积极回应粉丝，做到人格化运营。运营评论区的方式可以同微信社群的运营，总结为 有组织，有脑洞，有看点。适当引导话题性内容，最终达到粉丝自发活跃。偶尔抽奖，做活动也是很有效的活跃评论区方式。

c.时间的把握

把握好内容发布时间很重要，选择用户在线人数最多的时间发布，能保证你的作品会被更多的人看到！“城里的Tony,回到农村变成二狗”这是聂总对于把握节假时间发内容的经典总结。用户有大量空余时间，帮助传播你的内容。节假日是用户情感最为敏感的时刻，也是情感共鸣内容爆发的高峰期。平时的发布时间最好安排在：周五晚上；周末；其他工作日的18-22点。

2016年创立的抖音，口号从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”。平台一直在暗示你抖音的内容从更酷、更潮、更会演下沉到大众更能创造模仿的形式。每一个新媒体人不仅要有对热点的敏锐更要有对平台价值观的感知。

聂总一直强调“匠心制作内容，所有的运营手段都是锦上添花”。

我们是不是该怀着感恩的心态，用有价值的内容交换用户宝贵的时间，传递给用户正确的价值观念？

·后记

在整个采访中，聂总没有太多的强调运营的重要性，并不断传达出一种务实打磨内容的态度，这应该也是整个洋葱集团给人沉稳大气的原因吧。“火爆的产品，80%靠运气，20%靠自身；如何通过20%的自身，让80%的运气提前到来。”这是我们要一起思考的问题。通过对洋葱的剖析，你会发现，布局抖音不应该浮躁。

由此思考我们自身，新媒体行业目前站在相对前沿的位置，我们更应该主动去接触、学习新鲜事物。主动思考，寻求更多可能的途径，与其等风来，不如做一个追风者。

看完这篇采访，你是不是觉得：抖音，或许并没有那么抖。

想要了解更多关于用户运营的干货知识，请继续关注135编辑器。