第1节 对品牌进行核心信息的超级整理

想要写好文案获得用户的青睐？那你必须学会对产品和品牌进行核心信息的超级整理，了解产品和品牌的详实信息，这是文案创意的第一步。本节课，龙小天老师将教你学会三个方法：产品采访、用户需求构想、竞品分析，帮助你实现超级整理。

1-1 文案创意的本质是什么？

（1）服务目标客户

（2）传递价值观

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1-2 文案创意应该为品牌&产品做些什么？

（1）超级整理：产品+品牌核心

——整理产品的核心卖点；

——品牌本是无形之物，通过发散到整理，完成品牌雏形；

——品牌本无固定模式，整理产品核心卖点以明确创意思维课程。

（2）创造联接

——产品承载这品牌的基础，而品牌联接着我们的用户；

——寻觅产品、品牌与用户的黄金夹角。

（3）塑造品牌故事

——讲故事：产品、价格、渠道、促销；

——创意的基本思路：通过和用户建立信任体系，植入品牌的全新概念，传递品牌价值观。

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1-3 产品采访

（1）产品采访的对象

——产品&设计人员、品牌项目的发起人

（2）产品采访的问题

——为什么设计这款产品？

——这款产品的亮点是什么？

——这款产品有可能成为爆款的原因是什么？

——希望帮用户解决什么问题？最终达到怎样的效果？

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1-4 用户需求构想

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1-5 竞品研究

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1-6 文案创意的思考路径

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