聊聊品牌、文创与IP《波兄品牌笔记》318期

本期对“品牌是正和，文创是奇胜，IP是两者兼得”的观点做逐一说明，也是为了回答上一期网友的提问。

简单的理解，品牌是正规军，文创是特种兵，IP是多兵种作战。

一、品牌是正规军：首先这里提到的品牌是狭义的品牌概念，目前主要基于CIS这套管理工具在运行，其优势是系统化、标准化。华与华所说的超级符号就属于这个体系。

二、文创是特种兵：文创属于碎片式创新，打的是游击战，最大的优势是灵活性。可口可乐根据热点事件推出的“文案瓶”，王老吉的“黑凉茶”，都属于这类打法。

三、IP是多兵种作战：有人把IP简单理解为吉祥物，我不能说这个观点就绝对错误，但我还是更愿意用IP来定义。原因不仅是之前提到的IP三要素：“内容、粉丝、变现”，还有IP的两个核心能力——整合与激活。

整合说的是它能真正把所有的事做成一件事，不仅在视觉上，它还能渗透到理念、行为系统中去，从这个层面讲，IP是正规军。如江小白就是通过IP把品牌命名、视觉形象、话语体系、活动传播等系列工作整合起来的案例典型。

激活主要说的是IP的文创基因，它像是一把开启任意门的钥匙，与影视、演艺、出版、文创商品...进行自由联接。

总之，做IP就是做顶层设计。

长沙品牌设计公司