透过FEVAD数据来看法国2017电商市场新走向

电子商务和远程销售联合会（FEVAD）周四（5月18日）公布了法国2017年前三个月的最新电子商务数据。

自2010年以来法国线上销售额大幅增长

据Lengow法国乐售，法国2017年电子商务第一季度的线上销售额达200亿欧元，平均每个网民每月在网上购买次数达3次。虽然第一季度的交易额同比增长了14.2％， 平均每单成交金额为69欧元。

线上交易数量达3亿次，比2016年增长了20％。自从去年以来，法国线上店铺新增2万家，目前法国共有电子商务网站206800家。

至于大家最关心的销售平台排名情况，排名第一的是亚马逊，紧随其后的是Cdiscount、Fnac、Voyages SNCF, 以及第一次出现在前五名的Vent-Privée。

注: 这一排名是根据Médiamétrie最新数据报告进行的。

新市场

B2C的电商平台依然是最受网购者的青睐，但是B2B电子商务市场也正在爆发潜力，据FEVAD对100家网站（75家为大众网站，15家为电子旅游网站，20家为职业买家网站）的调查，职业买家网站的销售额增长了14％。另外，在互联网冲击下诞生的旅游新模式——在线旅行，也成为了广大网购者出行首选。在法国在线旅游市场排名前三的电商平台有 : Voyage SNCF, Booking, 以及Airbnb。

2017年第一季度第三方电商平台销售量增加19％

电子商务市场有如今繁荣的景象是万万离不开网购爱好者的支持。 据悉，法国线上消费者达3600万(10个人当中有8个会选择网购)，比去年增加100万人。如果线上销售主要通过电脑进行，手机商务则处于上升态势，根据FEVAD iCM指数，第一季度手机端销售额增长超过30％， 且27％的销售额是在手机终端上完成，比2016年增长了5个点。

快消品与Drive模式

英国和法国的快速消费品在线销售额占总体6％以上，远远超过其他国家，在欧洲占据主导位置。另外，英国是欧洲最大的即食品消费国，所以英国的在线食品行业深受英国人的喜爱，渗透率接近50％。

至于物流方面，每个国家都有各自的规则。在英国，送货上门绝对是网购者的首选。 最先提供送货上门的是英国电商平台Tesco，随后亚马逊为了不被从英国市场淘汰，也开始了送货上门服务。因此，1/6的英国人会在线订购食品。

然而，在英吉利海峡的另一端——法国，1/4的法国家庭则习惯选用 « Drive » (网订店取)。这种配送模式是由欧尚集团下的Chronodrive公司在10年前创立的，为许多实体零售商“触电”提供了借鉴的模式，比如美国沃尔玛。

最后，尼尔森销售总监丹尼尔·杜克雷克（Daniel Ducrocq）表示：“« Drive » (网订店取)模式还有更多潜力可以发掘，从而进一步优化消费者购物体验：网站导航，与实体店互动，适当的价格，促销活动，...！”