【干货】最全百度搜索推广调研报告，你确定不来？

• 目的

• 百度推广介绍

• 百度搜索推广开户流程

• 可投放推广位置

• 百度搜索推广费用收取

• 企业操作流程

随着互联网的迅速发展，推广方式也由以前传统的线下营销宣传逐步转向线上网络推广。而百度是全球最大的一家中文搜索引擎，其覆盖面广，推广效果客观使之成为大多数企业推广首选。而最近公司官网新建，想对其做一个有效的宣传推广，百度搜索推广无疑是一个很好的选择。

在此之前，由于没有过先关·相关推广经验，所以我们全面了解百度搜索推广的所有重要信息，以下便是针对此次推广所做的前期调研：

一、百度推广介绍

百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。在百度每天数十亿次搜索请求、超过1亿用户浏览百度信息流、800亿次定位服务请求，强大的用户群体，全方面的覆盖，使其能够为企业做出有影响力有针对性的推广。

当企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。流程如下图所示：

二、百度搜索推广开户流程

1、开户流程很简单，只需要3步：

（1）打开http://e.baidu.com/打开百度推广页面，进入并填写好相关信息提交，等客服电话联系；

（2）与客服沟通相关细则，提交相关资质证明，签订合同；

（3）正式推广上线，不断优化至达到更佳推广效果。

2、需要准备的资质材料

在百度进行搜索推广必须要具备开户资格，包括营业执照、ICP备案、网站、法人身份证复印件、税务登记证等。特殊行业需准备所处行业的特殊资质，例如：医疗行业需要准备医疗许可证。

注意事项：

ICP备案必须和开户名称一致

企业必须有对公帐户

企业必须提供开户许可证

企业必须有实际的办公地点（百度销售会前去拍照留存）

三、可投放推广位置

推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前,推广结果可能出现在：
1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；
2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；
3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。
4、 与品牌广告同台展现时，品牌广告在上。

如下图所示：

竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。

推广信息是循环展示的。在搜索结果页的右侧区域，当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去，以便尽可能多的为您的推广信息争取展现机会。

四、百度搜索推广费用收取

首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费

1. 点击才收费，展现全免费

2. 每次点击计费：每次点击价格=（下一名的价格*下一名的质量度）/本关键词质量度+0.01注： 根据企业推广能力及需求灵活设定消费上限， 根据自己的预算设定每周、每日预算上限，让您的费用不会超出预算。 通过控制关键词的数量、投放地域、投放时间及每日消费限额等方式管理自己的投放预算，匹配业务发展节奏，达到最优的投放效果。

3. 通过给账户设预算客户可以控制每天的消费情况，不用担心消费过多的问题 。

4. 通过给不同计划设预算，客户可以做到重点业务重点推广、把钱花在刀刃上。

所以由百度搜索推广费用收取机制可以看出，不断优化自己的推广方案，才能用最少的钱做出最好的推广效果。而公司官网页面的推广除了推广广告页的优化设计外，官网landing页的引导和设计也尤为重要，这可能直接决定了用户转化率的高低。

五、企业操作流程

开户之后，具体怎么操作呢？下面是企业在账户内具体如何操作的步骤：

1. 首选输入www2.baidu.com.进去百度推广后台登陆页面。登陆账号进去。，分别是搜索推广，和网盟推广。点击搜索推广进去账户管理页面。

2. 点击推广管理，可新建推广计划，每个账户可建多个计划，可按照自己产品分类。输入计划名称，可自定义推广地域（可根据业务范围设置），确定就完成了。

3. 建好推广计划后，就可以为每个计划下建推广单元，每个计划下面可建多个单元。建单元时得选一个推广计划。

4. 下面就是给每个单元添加关键词，点击新建关键词，比如，输入关键词“小米手机”，会出现很多相关关键词，可根据需求，点击添加到左边，保存到账户。

5. 添加关键词后，账户默认是单元出价，广泛匹配，，修改关键词价格和匹配模式。

6. 完成关键词的设置后，下面就是给每个单元攥写创意，选择计划和单元后，就可以写创意，记得别忘了给创意关键词插入通配符，这样才能让你的创意更好展现。百度推广创意分为一条标题（限50字符含标点符号），和两条描述（限80字符含标点符号)

7. 每一条普通创意下面，都可添加5个附加创意，可以是你希望客户能到达的网站内页链接，或是某个产品链接。还可以添加推广电话，搜索用户点击，可以直接拨打。

由此可以看出影响整个推广效果的重要因素大概有一下几个方面：

可见，关键词是整个百度搜索推广的方案策划的重中之重，在设定前期应该先大概了解相关关键词排名再进行设定，争取得到最大的引流效果。

另外文案撰写和公司官网的网页页面设计也十分重要。

首先文案一定要有亮点，在用户搜索关键词出现广告是有被吸引住，有想点击的冲动。

然后点击进入页面之后公司官网首页设计要整体给人一种很舒服的视觉体验；还要重点突出，想重点展示的东西排放在最显眼的位置，能够让人一眼了解你的主要业务是什么；其次首页还需要做一些引导，你希望用户进来后在这个页面做些什么，是购买还是查看业务介绍还是其他，对此都应有专门的引导路径。

以上是我对百度搜索推广 所做的调研，希望大家多多指教！

缘分就是这么奇妙的东西，看，你我终究还是相遇了

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