点线面及设计光影

这个点线面不是字面上的“点、线、面”

一、点、线、面

A、点                                                                                                                                           这里的点不是狭义的一个点，而是在版面里对比面和对比线更小的那个面积，称之为“点”。 所有的点元素都是相对的。素材和方案少时，可供发挥空间小，可以用甲方给的文字元素和装饰元素来灵活版面。

加点元素可以使版面                                                                                                  

１、更加具有灵动性，活跃版面。

２、烘托设计主题，营造氛围。（如加一些小球球，小三角，小方框）

 ●点非“点”      ●点是对比出来的             ●点可以烘托气氛                  ●点可以聚散离合               ●点可以成为画面的肌理（面有凹凸致感）和背景

B、线                                                                                                                                       很多点连在一直就成为线，是对设计的补充直线有延伸感；竖线有垂直感；斜线有灵动感；曲线有柔美感。如果一个字算一个点，那么一串文字就是一条线。

作用：                                                                                                                                

１、分割信息：强调或者突出

２、强调、突出的作用    

３、串联信息（把所有相关的信息连接在一起）增加灵动性   

４、增加灵动性         

 ５、无形的线

●线的运用是方法，是对设计的补充        ●线的功能性大于装饰性            ●只有对比才能体现出线，这跟点的道理一样           ●不要为加线而加线，这跟不要为了设计而设计一个道理，每个元素的摆放都是有理由的。

C、面                                                                                                                                   a、一个面（独角戏）                                                                                           

 b、两个面（两个角色）两个面不要处理成大小五五开，很容易让销费者抓不住重点       

 c、N个面（多个角色）

 ●平面设计中，“面”的塑造是最重要的                 

 ●在画面中单个元素占画面比例50%以上的就是面                                                   

 ●如果出现两个面，那比例最好不要5：5

二、光影

光是万物之源，光线的照射，产生了光影，也有了色彩，它使静止的物体产生生机，赋予设计生命力。

 逆光：边缘轮廓非常清楚，凸现轮廓。店商用的不多，店商是要突出产品的。    

 聚光式：是店商用的最多，最频繁的。光线聚焦在最重要的地方。光影的目的是让产品更加 突出。                                                                                                                        

角光式：摄影用的较多。营造紧张，画面不太轻松。电商用的少。

光有冷光、暖光。有些产品适合用冷光：高科技、数码

三、案例 

套索工具勾选出单个化妆品（SHIFT加选），分离图层：CTRL+SHIFT+J（选中有像素的图层，还需要是智能对象）。                                                                                      

摆产品时切忌没有空间感，不能摆在同一水平面线上。应该近大远小，在后方应该稍微往上移一些。方案放在左边，比较符合人们的阅读习惯。                                                

方案层级最多一般最多４层，不能超过6-7层。                                                            

 文字拆开，CTRL+X，打上“√”，CTRL+V       图层置顶CTRL+]                          

 给图层填充颜色最简单的办法，选择产品的一个颜色，然后填充。最好是选择邻近色。    

养成编组的好习惯。

字体：造字工房悦圆，非常非常实用。（此字体有气质）       人民币的输入：汉字状态下，SHIFT+4  ￥（思源黑体）

电商里很少用纯黑色。

练习