挖主题 | 汉堡王在国内做了哪些营销？
汉堡王这篇纠结了许久，因为在国文范围内的资料我已经搜到了143条资料，但是外文资料今天一看，emmm也不少。抱着还想继续看看他到底整了什么幺蛾子的心态，想继续整理下去，所以一直犹豫要不要写这篇，后来我一想虽然我每次发的资料都很足，但看的人不一定都会仔细去看。抱着既能发文冒个泡，又能让各位看官细细看资料的心情，我这篇只推送汉堡王在国内做过的营销案例。
汉堡王在国内做的广告并没有太多让我印象深刻的，可能是跟国外的太相像，大部分也是中规中矩，所以我看下来并没有“哇～这个创意不错的”的感叹。关于原因可能有二：第一，汉堡王在国外时常怼麦当劳的梗因为国内《广告法》规定并不能在国内广告中出现，所以创意感觉被腰斩（不过不代表社交媒体上你俩不能互怼啊，挺期待他们在微博上battle）；当然这是客观原因啦，我感觉主要是汉堡王还没有找到自己在国内的传播路子，水土不服有点严重。
好，进入正文，18年的案例。
联合果壳网做玩火实验
玩火这个梗在国外也有，这篇先按下不表。这个案例简单来说就是天猫超级品牌日和果壳推出的玩火实验室，这个实验室实验了下玩火普及了下火烤时的“非酶褐变反应”，主要是指食物中的氨基酸与碳水化合物在常温或加热时发生的一系列复杂反应。最后顺带介绍了下汉堡王的火烤套餐和天猫官方旗舰店（不是看这个我真不知道天猫旗舰店有汉堡王）。
三八女王节
17年的扬·罗必凯（广告公司）给汉堡王做的同类主题，18年汉堡王再来一次。采访、拍摄、再在门口铺个红毯，事件营销就是这么简单明了。
18年的案例就这么终了吧～再来看看17年的。
汉堡王和抖音合作卖猪肘堡
汉堡王和抖音 App 合作，在上海、北京开了联名定制店。9 月 12 日-18 日，为了推广当季限时新品德式烤猪肘堡，发起舔手肘挑战。为什么要舔肘子？来看看官方解释：反观爆红网络的现象级“A4腰”、“反手摸肚脐”，便能看出，越是少有人能做到的动作，越容易让行为者找到挑战的乐趣，便自带魔性传播的DNA。
想象一下A4腰/反手摸肚脐画面让人就很想炫耀美好肉体，这个舔手肘伸着自己的舌头，emmm，画面太美请体验下。
还有这段官方解释：在年轻人的次元，挑剔内容体验更是惯性。越是90后00后，对于消费体验的要求便越高，在年轻化领域中，是传播效果的自测标准之一。#舔到肘算你赢#令美食达人@香喷喷的小烤鸡、@中华小鸣仔，@大胃爱丽丝x牛奶少女等顶级吃货达人互相传播舔肘姿势，引发粉丝们互相较劲、晒照热议，将美食话题娱乐化，打造精致内容，自然更易吸引到自来水，相信这波Campaign只是刚刚开始！
请问是不是对90后00后有什么误解？？我的保温杯呢？我想砸shi这个做Campaign的。
吃鸡条看极挑
极限挑战和汉堡王合作出了一款超长版的霸王鸡条（据说长达半米），因为极限挑战一直被观众简称为“极挑”，谐音“鸡条”。当然，这次跨界并不只是单纯的为了推出一款鸡条，对于优酷来说，这次合作是为了推广其会员专享导演独家揭秘加长版《极限挑战》。所以这个严格来说是优酷的创意。
2017案例也这么终了吧，偶尔看看不怎样的案例也是必要的，要避免自嗨避免自嗨啊～接下来是2016年的。
嘴保健操
长久以来，钟情皇堡的“吃男”“吃女”们，都面临一个共同的困扰，汉堡太大以致于造成酱糊一脸，料撒满桌。其实，那是因为在吃皇堡前，你们都遗漏了一个重要步骤：嘴部热身！
emmm，好像看到他们做的体操让我不想再吃东西了·······
然后就是H5了，虐BOSS送优惠券。（估计看到这个都不敢转发朋友圈吧）
emmm，我今天的文章就这么终了吧。看完这些连脑洞也不想开了······等下次写国外的案例的时候再想吧。
今天的主题就挖到这里，じゃあね。
文章首发于公众号：雅各布的作业簿，关注公众号看更多营销报告、案例、模式内容。
公众号过往超超超干货整理：
180个资料，27页报告，9个特别案例分析，一眼看透世界杯营销https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247484023&idx=1&sn=28065d775fb23ffd70692e3d0ec65bcf&chksm=f95ac950ce2d4046212843b2b0c87639b3075d9116962bf3cad66df03d3d5ea7440e51b97838&scene=21#wechat_redirect
江小白算个啥~来看看这份51页的酒品牌研究报告，结尾附彩蛋https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247483926&idx=1&sn=16968ce83b8b4091958bd6633e7b4d03&chksm=f95ac931ce2d4027bf4343c796a1686ac7133c5dba13cac9b1a04c5341b2d62126fb5710a980&scene=21#wechat_redirect
成为一个有聊的营销人需要知道什么？这份“知道”清单值得你收藏！https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMzAyMzU2MA==&mid=2247483767&idx=1&sn=6636eff459819d505da42a1ef003df68&chksm=f95aca50ce2d434666494e156e2f922b77bee361e4f8bf8c110087c7b16decf39bfe1e649cdd&scene=21#wechat_redirect
