K14 6/15 衍生营销，将品牌进行娱乐化延伸

《新媒体运营+互联网时代的娱乐营销解密》摘抄

1、在娱乐化炙热的时代，电影已经不仅仅靠票房来赚取收入了，更多的是发展电影衍生品。美国每年的电影 收入约70亿美元，国内票房收入仅占27%，剩余的73%几乎都是靠电影衍生品赚取的。好莱坞制片人兼导演卡梅隆如是说：“电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个完整的生态系统，一个渗透了许多媒体和市场的食物链。今后谁能在许多不同市场的同一主题上顺利投资，谁将会成为赢家”。

2、衍生产品是一条利润巨大的产业链，好莱坞电影的形象产品开发已经被认为是电影附属权力中最具开发价值的一项。不过，要想依靠后产品获取利润并非易事，须注意以下几点：

①打造质量好的精品电影

②最大化挖掘电影的商业价值

③培养衍生品开发意识和能力

④培养市场主体，提高创新意识

3、衍生节目有其优势所在，但因为对主节目有较强的依赖性，使得其无法成为各个卫视的主力收视渠道。同时，衍生节目的拍摄素材往往以花絮为主，没有过多的矛盾冲突和节目主线，缺乏连贯性。但这些劣势并不影响衍生节目的生存，因为它的目的就是促进对母体节目的宣传，充分利用主节目的剩余价值，在原有节目的基础上产生新内容，并俘获观众的心，巩固原有的目标群众。

没想到的是，5天时间看完了《新媒体运营+互联网时代的娱乐营销解密》这本书，虽然不能深刻的解读，深挖它的内涵。记忆最深刻的一句话就是“所有行业都是服务业”。