一般作为一个文案写手，我们都会写出相关产品的文案。有时要一个产品多个文案，有时是多个产品一个文案。但是所有的文案都需要做到以下三个效果：

l 吸引注意力

l 达到沟通效果

l 说服消费者

这是罗伯特.布莱（Robert W. Bly）在《文案完全写作手册：文案大师教你一步步写出销售力》本书中提到的。

罗伯特W.布莱（生于1957年7月21日）是一位美国作家，从文案撰写和市场营销到讽刺和性爱，科学和科幻小说，传记和小型企业。他是一位知名的[引文需要]文案撰稿人，许多广告奖获得者包括年度AWAI文案。他于1982年出版了他的第一本书，内容涉及技术写作。[2] 1985年，在27岁时，他出版了他的第十本书，The Copywriter's Handbook，也就是《文案完全写作手册：文案大师教你一步步写出销售力》。

在经过你调查研究，排版布局之后，一篇文案面世了。也许你花了很多的精力和心血，但是这并不代表那就是一份合格的文案。

那么在你写完文案时如何做检查来看看你的文案是否合格？你可以自己问自己。

1．这份文案是否足够吸引人？

要做到吸引注意力，那就需要有一个能让人想看的标题。标题就是顾客对你的产品的第一印象。一般有80%的人只看标题而不看内文。所以一定要确保标题能够真正引起读者的兴趣。

标题有很多种类型。作者在书中写了8个标题的类型，有直言式标题，暗示性标题，新知式标题，如何式标题，提问式标题，命令式标题，目标导向性标题，见证式标题。同时作者还列出38个常备标题范例，可以作为你平时的素材的积累，当想不到标题时可以看一看激发灵感。

2．这份文案容易读懂吗？

这就需要你的文案语句简洁，表达清楚。读者没有义务猜你在说什么。所以在写作中需要应用简单的词汇，尽量用最少的字来叙述整个故事。当故事讲完了就立即停止。

在写作中避免使用术语，除非那是必须用的。不要使用缩写，除非是大家都知道的。比如说CPU, WTO等。为了避免歧视，要使用中性词，如果实在没有办法，罗伯特W.布莱在书中提出一个小技巧，就是可以把她/他在不同的句子或者段落中使用。

如果文案中产品的卖点不只一项，那么可以使用数字或者得项目符号，而且需要把重要的特色放在第一，论述完一项再一项。

3．这份文案是否有趣？

这可以从两个方面来看：

版面。 版面是否简洁易读。如果版面中有图片又有内容，那么你就需要从标题到视觉设计开始，按照合理的顺序排列。而且一则广告，需要有留白。因此在设计中，要避免使用倾斜的标题或者段落，不要颠倒的印刷。字体大小要合适，图片等不要过度简陋。

文案内容。文案读起来一定要有趣。大卫.奥格威在《奥格威谈广告》中提到：“假如大家觉得无趣，产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。”所以文案应该要清晰，活泼，轻松而且条理分明，读起来有韵律感。你要怎么样来迎合读者呢？

以“你”（也就是读者）为导向，这会让人感觉亲切，温暖。感觉到文案是以读者本人为主的。

在文案中讲故事。你可以引用名人亲身的体验，各个阶层的消费者的消费体验等。

在文案中包括读者所关心的重要主题，比如社会热点，健康，婚姻，事业，教育等各方面的大家都比较关心的话题。

在文案中解答读者已有的疑惑。

写作中尽量使用短句。如果句子太长，可以分成几个短句，甚至是不完整的句子。一般需要使用长短句间隔的方式，这会使语句错落有致，充满韵律感。

最重要的，就是你在文案中一定要有对于读者来说实际的益处。这才是读者产生购买欲的关键。

在行文中不要大谈公司背景丰功伟绩等，把重点放在产品到底可以为读者带来什么上。

4．这份文案是否具有可信度和说服力？

要使文案有可信度，最简单的最直接的方法就是----说实话。这没有别的方法。

文案的说服力在于你通过什么样的方式来说服读者对产品的疑问。一般你需要在文中指出产品能够发挥什么功效，这也是告诉读者为什么要购买。另外也可以使用一些样品体验者的话让人更相信。如果一些产品具有新技术或者说医药产品等，那么实验的数据会让产品更加立体。

5．这份文案是否有序地描述了产品？

一个产品的特色有很多种，在文案不一定要全部写出，但是读者最关心的那一部一定要重点写出。一般采取“倒金字塔”的方式来写。

6．这份文案是否鼓励读者实际购买？

广告的目标就是卖产品，其它都是耍流氓。

鼓励读者实际购买，你需要在文案中说明接下来要干什么？为了达成目的，你可以提供优惠券，订购电话，订购网站，或者二维码等。

所以，你的文案合格吗？

如果合格，我也建议读读罗伯特.布莱（Robert W. Bly）在《文案完全写作手册：文案大师教你一步步写出销售力》这本书，这会让你回归重要的基本面。

如果不合格，你更应该读读，这本书中就广告文案写作提供了清楚明了，全面性的指引和技巧。教你创意打造商品的独特卖点，直中顾客心坎！