互联网上广告收入（自我学习记录1）

一、计费模式

CPM （Cost Per Mille）每千人成本。

按照展现量进行收费。不管点击、下载注册、传播量，只看展现量。例：一个内置广告横幅单价为1元/CPM，那么1000个人看到这个广告就收1元。

CPC （Cost Per Click）每点击成本。

按照用户每点击一次产生计费。如google、百度、360、搜狗等搜索引擎的竞价排名。

CPA （Cost Per Action）每行动成本。

按照广告实际投放效果进行收费，即有效的回应量。回应量可以是注册、互动、下载、下单、购买等等方式，这需要广告客户与代理公司/媒体实现约好。例：A公司在B网站上投放广告，那么产生一个注册用户则向B网站付费x元。

eCPM （Effective CPM）每一千次展示能获得的收入，衡量一个广告的指标，即这个广告位效果怎么样。

移动APP广告收入计算

DAU（Daily Active User）*用户平均停留时间/广告更换间隔时间*广告用户点击量*每次点击单价

二、广告展现形式

Banner 在网站中呈现较多，在移动应用中呈现较少。一般位于上部。

通知/推送 根据用户标签等信息，进行精准的内容推送，用户在点击之后进入落地页，也就是进入你网站/应用的第一个页面。

信息流 将广告内容嵌入到文本信息当中，与之相结合。就是长得像内容的广告。

插屏/全屏 是现在运用得较多的一种呈现形式。如人人视频当中，一旦点击视频暂停就会出现广告页，一不小心还会点击跳转，用户体验极差。像网易云音乐做得就比较好，是采用打开APP广告停留2-4s的形式，然后自动回到主界面。短时间内能创作较高收益，但如果这款APP没有解决用户刚需，那么用户流失速度也会极快。