一个能让自己年轻80岁的品牌，他们是怎么做到的？

Throw back Thursday

近几年出其不意的一些逆天操作让我们打开新的眼界，不管是switch Labo套件（瓦楞纸游戏套装），奥利奥的音乐打碟机，还是泸州老窖的香水等等跨界，都让我们觉得眼前一亮。

已经有很多文章介绍过奥利奥一百多年的走红之路，今天我们就特别分析一下他们是如何做到的，攀登珠峰的过程是怎样的：

奥利奥可能是把元素延展运用的最好的品牌

希望能通过下面的总结分析，可以让我们在构思创意方面杀出一条血路：

“玩在一起奥利奥“作为奥利奥全球的市场战略，可以看出来贯穿了所有的campaign核心。

延展品牌相关元素，合理夸张放大缩小

合理利用品牌色：奥利奥的颜色，黑色的饼干、白色的夹心，还有蓝色的饼干袋外包装。奥利奥的所有视觉都离不开这三个颜色，那么从这三个颜色出发，也可以衍生出很多不同的创意。

如果你仔细观察就会发现，几乎大多数奥利奥的海报视觉背景色都是包装袋的蓝色，而这个蓝色可以演变出多种意义：蓝天、海水、太空、世界地图，这些由蓝色延展出的元素都可以在奥利奥的海报中发现。

白色和黑色的经典搭配也成为了奥利奥最经典、最具辨识度的搭配：黑色可以做背景、白色可以做画面，组成不同的图案；黑色可以做泥土，白色可以是雪，可以组成一片雪国大地。

在特定场景，放大或缩小特有元素

奥利奥的饼干纹理（凹凸组成线条）、“沾扭添”的三个动作、饼干泡牛奶的仪式感、饼干固定的圆形形状、饼干可移动的夹心设计

不管是和牛奶组cp，还是把圆形饼干联想比成月亮、太阳，车轮、字母"O"形、太阳伞或者游戏币，都可以延展成各种各样有趣的元素，并组合到一起。

创意容易，组合难打

单一元素的弹药已备，如何打出跨界组合拳?

在两个场景中找到一个交点

奥利奥的DJ打碟机大家印象都很深刻，神奇的化学反应产生在常见的饼干和常见的打碟机上，在玩音乐的场景下和吃饼干的场景下，神奇产出了饼干打碟机这样的交点。

100多年的饼干如何和年轻人玩在一起？了解年轻人喜欢什么很重要，玩音乐、DJ打碟，都是年轻人的标志性标签，通过匹配放大饼干纹理的特有元素，集合打碟机的特点，让奥利奥紧紧抓住了年轻人爱酷爱潮流的心。

追热点也要考虑场景的结合

年初最受期待的电视剧--权利的游戏，很多品牌都追了铁王座的热点，可并不没有给人留下了深刻的印象，只有奥利奥的热点，追的高级、追的深入人心。

利用黑白两色的元素，加上雪、城墙、纹理这些元素的加叠，通过2750块奥利奥饼干的堆砌，一个奥利奥版本的权力的游戏片头曲，高级的展示了奥利奥的终极元素，又通过片头打动了人心。热点追的高级，才有难度。

电商营销重要吗？

最后一点，最好的创意搭配最适合的平台--电商营销

奥利奥突出重围的时刻大概也是2016年天猫品牌日时推出的填色装定制包装盒，紧追当年秘密花园涂色游戏的热点，DJ打碟机的活动也成为了电商营销中的经典案例。

越来越多的品牌开始把营销的视角放到电商平台，电商营销和运营的方式和过往传统的渠道又大不一样，之前看过一篇文章将淘宝里美妆类的不同banner设计，对于点击数据等的影响，玩转电商的方式和其他平台都很不同，所以电商营销也将成功我下一个比较关注的板块，期待有其他的内容分享给大家。

TBT SUMMARY

我想真正在做市场营销、品牌营销的同学，你应该至少有几个你真正喜欢的品牌，我经常会看的优秀品牌包括“奥利奥”、“星巴克”、“马蜂窝”。我们看各种案例的时候尽量避免蜻蜓点水，除了被刷屏的案例之外，多关注你热爱的品牌，观察他们的“一致性”，他们的“故事线”，有没有把他们的核心讲清楚，都用了哪些手段，否则我们将是永远追在优秀品牌后面的赶路人。

TBT

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文章配图均来源于网络

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