对话段暄：香蕉公开赛只是一个楔子 要做的还有很多丨刘楠归来

王思聪投资、段暄领衔的香蕉体育就像一只温柔的大象，闯进了滑雪产业这个瓷器店。不论是王思聪背后的雄厚资本，还是段暄在体育行业的丰富经验，都足以引发行业关注。

2017年，香蕉体育斥巨资接连举办了三场国际水准的《香蕉公开赛》，这让很多包括我在内的很多人都看不清楚。

一直以来，中国的滑雪赛事要么由体育局主导，为成绩服务；要么由媒体主导，为品牌曝光服务；生而网红的香蕉体育似乎无欲无求，又大肆投入，不禁令人好奇。

在万龙滑雪场举办的香蕉公开赛张家口站颁奖典礼之后，刘楠归来获得了独家专访香蕉体育CEO段暄的机会。通过这期对话，一起了解到香蕉体育对滑雪行业的认知、愿景和未来方向。

段暄（右三）为获奖选手颁奖

以下为对话实录。

刘楠归来:从主持人、记者到创业公司CEO，你本人有哪些变化？

段暄:做主持人很多地方跟创业者是一样的，需要有一个优秀的团队，有一个战略方向，然后大家玩命干活，做出一个独特的产品。

最大的不同点就是在电视台做主持人，是一个最光鲜亮丽的角色，自己在整个团队中站在最前排，实际上背后有太多的人来为你进行服务支撑。那现在最大的不一样就是我是香蕉体育的掌门人，意味着我要制定公司的战略方向，有了一帮跟我干的兄弟姐妹，要推着或者照顾大家一起往前走。香蕉体育的团队都非常年轻，如何激发这些年轻人的优势、如何让他们更快地成长，这都是我在思考，并且在实施的过程。

香蕉公开赛是一个楔子，让香蕉体育切入这个领域。

刘楠归来:香蕉体育为什么在足球之外，选择了单板滑雪赛事作为另一个主要的发力点？

段暄:香蕉体育或者说整个香蕉计划集团，就是王思聪董事长曾经多次说过，这个公司最重要的方向就是：做年轻人喜欢做的事，做年轻人爱看的事。

其实，每个项目都并不是最重要的，最重要的是这个产品，年轻人是不是真正喜欢，是不是大家认为的爆款。

另外，我们主要是为了切冰雪这块市场，我们洞察到中国整个冰雪市场在变得越来越大，滑雪的人越来越多。而且，在年轻人当中，单板滑雪更受欢迎，因此我们在这一块布局。

而且我们跟原来做冰雪的公司有很大的不同，他们要么就做赛事，要么就做平台做内容。我们更希望利用我们的资源，用泛娱乐的方式去重新定义赛事。我们一方面通过赛事不停地去学习、了解行业。另一方面，我们希望香蕉公开赛作为一个楔子，先楔到这个行业中，然后再通过这个楔子做一系列的布局，从明年开始，围绕着香蕉公开赛，会有更丰富的布局。

刘楠归来:香蕉公开赛的目标是什么？

段暄:第一，我非常希望中国选手能够在这个领域取得突破性的进展，能够扩大影响力，但是大家很清楚我们跟世界的差距是非常大的。第二，我个人认为这个项目中国选手成功的几率很高，因为中国选手跟欧美选手比的话，我们身体更加的灵巧，在做出这种空中技巧性的项目，只要让大家有足够的时间去训练、去比赛，去跟这些高水平的选手交流，我认为虽然差距是巨大的，但是缩小这个差距是很快的。比如说在U型池项目，男子的张义威是亚洲冠军，女子选手也是达到世界的前列。再回过头来的话，我们在一些技巧类项目上，中国队成绩都是不错的，所以我个人判断，在比赛成绩上我们会有质的突破，同时，这项运动在年轻人中有很好的基础。

在中国，冰雪是一个特别特别大的市场。香蕉公开赛之外，香蕉体育会有更多的产品。

刘楠归来:从长白山站到哈尔滨站，再到张家口站，香蕉体育举办了一年举办了三场比赛，对滑雪赛事的认知有了哪些变化？

段暄:我觉得在中国滑雪或者叫冰雪产业是一个特别特别大的市场，国家政策在支持这个产业，习大大还提出了三亿人上冰雪的目标，我觉得已经不仅仅是体育的事情，而是国家层面的一件事。

从香蕉来说，我们的优势在于能够影响年轻人，希望我们做赛事也好，做的内容也好，都能够真正影响越来越多的年轻人。我现在正在打我老板王思聪的主意，因为他就是一个单板滑雪的狂热爱好者，我在想能不能办一个比赛让他来参加，这样的话那些用键盘玩游戏的年轻人会发现，原来滑单板是一件多么酷的事，让那些年轻人都来滑雪，让更多人都参与进来。

刘楠归来:2018年，香蕉公开赛就什么具体的计划？

段暄:简单说，除了像香蕉公开赛这样的高端赛事，我们一定会更多更丰富的产品。（香蕉公开赛）那么多的奖金，最后都给了外国选手，我们中国选手恨不得都进不了决赛，这不是我们做这项赛事的初衷。我们吸引世界上最顶尖的选手来中国，希望中国选手能通过这样的交流获得进步，通过媒体传播扩大影响力。更重要的是，我们要在滑雪普及和推广方面做一些事情，让年轻人真正了解这项运动，参与这项运动。

对滑雪行业要有足够耐心，投资人无条件支持我这个人。

刘楠归来:像足球赛事引进高水平球员、教练能够带动运动发展，那国际高水平滑手参赛能起到什么作用？

段暄:足球跟滑雪没法比较，足球是一个职业化很高的项目。香蕉公开赛请来了世界排名第一的Mark McMorris，但在中国几乎没多少人认识他，只有圈里人觉得大神来了。但对于大部分人来说，对不起，不认识。

我觉得更重要是这让滑雪有更大影响力，否则世界第一来了又能怎么样呢？

刘楠归来:在国内，不论是沸雪、香蕉公开赛甚至冬奥会，绝大多数关注不认识运动员，也看不懂比赛，只能看个热闹，作为赛事的主办方应如何破局？

段暄:首先，我们（香蕉体育）不是沸雪，香蕉公开赛对我们来说只是一个楔子，让香蕉体育切入这个行业。然后，我不能说让其他人怎么做，我只能说做好自己的事情。

我觉得好多事情是需要大家真正的热爱它，推动它，至于什么时候开花结果，可能是老天爷说了算的，你既然做这件事情，就不要太急于想着成功。只要把自己这块力所能及的做好，我们去影响更多的年轻人，了解、参与这项运动，这是我的优势。

当然，如果说这个行业中国能够诞生一个像李娜、姚明一样的巨星，那可能一下子就起来了，可是这个人物什么时候出现呢？不知道。所以第一，大家要把自己的事情做好，第二，要有耐心。

刘楠归来:有耐心几乎是行业的共识，那你的投资人对这件事是怎么看的呢？

段暄:投资人怎么看，第一，它是我的秘密，我没法告诉你。第二，其实我的投资人不会太管我做什么。

刘楠归来:那就支持你这个人，做什么他都支持你？

段暄:当然是这样。

做年轻人喜欢的事、做年轻人能记住的事，希望能做出冰雪领域的《天下足球》。

刘楠归来:2017冬博会上，香蕉体育主办了【冰雪产业的泛娱乐时代】的分论坛，未来的香蕉公开赛会加入哪些泛娱乐元素？

段暄:从时间来看，我不会满足只做两天；从内容来看，当然需要丰富。回过头来，很多的概念其实大家都知道，但能不能做起来，或者你花了很多钱也许能做起来，你能不能做得好，都需要大家进行认真的探讨，然后踏踏实实的做。总而言之，明年你看到的香蕉公开赛，会有本质的不同。

刘楠归来:在过去两年，几家卫视制作了冰雪类电视真人秀，但市场反响平平，对这一现状你怎么看？香蕉体育会在这一领域进行尝试吗？

段暄:这些综艺节目好多我都没看过，我不方便发表评论，但是我想强调的一点就是说，体育的产品其实不那么好做。我举个例子，在互联网平台上，很多人为了看综艺节目、影视作品会买会员，但买体育会员的很少。体育的影响力相对娱乐、综艺、影视来说，没有那么大。从这一点来看，你所说的没有成，可能也是跟那些（综艺）去比；也许从另一个角度看，他成了，因为他做了这么一件事，推动了这件事。只不过，在那个时间点没有做成爆款。

回过头来，如果没有之前做的这些节目，这个爆款可能永远出不来，我们假设香蕉在2018年出了一个类似的爆款产品，那我要感谢之前做这些节目的所有人，因为大家推动了这件事。

刘楠归来:香蕉体育的未来布局是什么？

段暄:用我老板王思聪的话就是，做年轻人喜欢做的事，做年轻人能够记住的事。

我觉得第二件事可能会更难一点，思聪为什么会找我来做这件事，我个人觉得是因为我们当年做的《电子竞技世界》、《天下足球》，受到年轻人喜欢，而且真正影响这些年轻人。

有时候你会发现，现在是一个碎片化、快节奏的生活状态，很多东西就像流星，大家迅速喜欢，迅速忘掉。

我和我当时的团队做了一些能够让大家觉得有情怀的事情，那我认为思聪也是希望香蕉体育能做这样的事。