ASO课堂：一文读懂应用描述优化技巧

谈到如何更好地提升应用转化率？相信有不少ASOer头疼吧！通常情况下，ASO的最终目的是通过更多的展示来获取更多的流量。而影响ASO转化的因素包括：标题、描述、关键词、用户评论、截图、预览视频等。

上一期文章给大家讲了“应用标题优化技巧”，接下来给大家讲第二个影响ASO转化的因素：应用描述优化技巧，希望可以通过这篇文章帮助大家做ASO优化。

一、应用描述作用

应用描述是指用户点击某App后显示在【内容提要】栏目下的内容，应用描述的作用在于最大限度地体现产品的优势、价值等信息，可以更好地帮助用户全面了解产品的功能与玩法，进而促进用户的下载行为。

二、应用描述模板

应用描述的上限字符数是4000个字符，在App Store中一般只显示前5行，约120个汉字。目前各大App的应用描述风格可谓是各显神通，但基本的应用描述写法还是有迹可循的。

近期App Growing对各大应用描述进行总结，大致的应用描述模板是这样的：1-2句话描述应用类型+2-3句话突出App核心特点+每段恰当留1空行+有代表性的用户评论+微信、微博、网址等联系方式。

如果大家在做应用描述撰写时没有很好的思路，不妨可以试试在这个框架中寻找灵感，并不断对各大主题进行优化取舍，相信您也可以写出不错的应用描述，详例可参考下“拼多多”App的应用描述内容。

三、应用描述优化建议

1、在前三行呈现重要内容

一般来说，用户查看应用详情时，可以看到的信息是有限的。因此，在做应用描述优化时，应该尽量将重要内容放在前三行。比如“微信”应用，在应用描述前三行突出产品简介以及应用解决的核心痛点，让用户可以快速了解App的特点。

2、恰当营销自己

在应用描述上突出应用使用热度，比方说应用下载量破百万/千万等，优点是体现应用受欢迎度高，更容易促进用户下载。比如“QQ”应用，在应用描述上强调“服务超过90%的移动互联网用户”，可见应用受欢迎程度之高。

3、利用社会舆论

在应用描述上可以恰当借助社会舆论的力量，比方说赢得名人推荐、获得媒体奖项、用户好评等社会舆论角度，优点是更容易被用户信服与追捧。比如“抖音”应用，在应用描述上借助热门综艺节目中的知名明星推荐。

又比如“网易云音乐”应用，在应用描述上借助用户好评与推荐。

4、突出新活动/功能

在应用描述突出新活动/功能，优点是突出应用相比同类产品的差异化优势。比如“爱奇艺”在应用描述上突出近期一大波新剧优势，明确了与其他视频类App相比的优势所在。

PS：应用描述可以随时修改，并不像应用标题、应用截图等应用基础信息受制于版本更新。因此，应用如果有新活动或新功能，都可以及时在应用描述中更新与体现。

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