守正创新：浅析简书“币改”的三重维度（一）
作为非典型区块链项目，简书“币改”以来，尽管颇受争议，但依然坚定不移地一以贯之——PoC规则历经多次迭代完善，并先后登陆币虎、满币、Biki、Aex和玩客云等多个数字货币交易所......从传统内容赛道开始切入区块链行业。但需要指出的是，时下的币圈依然处于蛮荒时代，野蛮生长，泥沙俱下，良莠不齐，简书基于Fountain的币改如何能够有效对接其原有商业模式和产品模式，通过引入区块链技术和借鉴通证经济模式实现简书的二次创业、弯道超车，本文将分三个章节分别从价值驱动、供需矛盾和模式创新三个维度谈一下对简书“币改”的理解和意见建议。
一、价值驱动：用户与内容
简书“币改”本质上是简书背后运营公司（上海佰集）的一次企业战略调整。这是简书“币改”项目与其他区块链项目的一个显著区别——很多区块链项目是从0到1，而简书币改项目则是要实现从1到100。因此，对于简书而言，企业价值的传承问题是必须要考虑的。币改不是全盘否定，而是批判式的借鉴创新，而企业价值观也不应该因为币改而有所中断，而是需要传承和开拓。
总书记反复强调“牢记初心使命，才能推进自我革命”。而具体到企业战略层面，初心是企业战略的价值起点，使命是企业战略的内生动力。简书的初心使命是什么？引入Fountain后，初心使命有没有变化？
简书的创始人林立，自称“素人”，在一次公开采访中，林立坦言：简书应是一个平等的社区，它不是仰望大V的地方，而是激励众人创作的地方。而终极梦想则是将简书打磨成一款根植草根人群的优质内容创作社区。
以我的理解，平等社区、激励创作、优质内容，这些关键词构成了简书的初心使命。
而引入Fountain后，Fountain在其白皮书中披露：
Fountain 是一个基于贡献证明 ( Proof of Contribution ) 的区块链化内容生态系统。通过一套公开透明的贡献证明规则，运用区块链技术记录所有参与者的贡献，精准计算后，对所有参与者给予token奖励。这将有效地激励人们深度参与某个内容社区应用和整个生态，贡献自己的力量。
不难看出，Fountain的初衷是好的，让对内容生态有贡献的参与者都能够“劳有所得”，这确实可以在一定程度上起到“激励创作”的作用，与简书的价值还是比较契合地。但在落地实施的过程中，如何处理好用户和内容的关系，从阶段来币改的成效看，简书似乎仍然没有找出一个比较好的平衡点。
用户和内容是简书平台最核心的两个因素。币改最理想的逻辑应该是：
激励作者创作优质内容，优质内容吸引读者，作者和读者基于内容产生沟通交流，互动产生流量和交易机会，进而产生收益，收益通过简书钻和简书贝这样的Token激励到有贡献的用户。
但伴随币改的推进，简书明显搞混了这一逻辑或者说实际行动与价值逻辑背道而驰了。
随着币改的推进，在传统的作者和读者之间，又诞生了一群新用户——他们可能是作者，也可能是读者，但更是精于炒币的投资者。裹挟着币圈的敏锐、暴利、精于算计，这群人成为简书币改的早期参与者和获利者，特别是基于齐夫定律的PoC激励，让本应使优质作者获得的激励全部被持钻大户拿去。至此，PoC激励沦为权重大户的收割机器，而所谓的“基于贡献的激励”基本变成了南柯一梦。
随后，简书官方开始多次调整PoC规则，直至近期将大量非权重因素计入PoC计算公式，这确实起到了一定的改观，但本质上牺牲的是“颈部”权重用户的利益来补贴高活跃用户，而高权重和高活跃仍然距离真正的优质作者和优质作品还相距甚远。
问题出在哪里呢？
没有搞清楚不同用户价值诉求的不同，而试图用单一的激励手段来实现激励效果，这不仅难以达致预期甚至还会适得其反、南辕北辙。
作者的价值诉求是流量曝光、用户反馈和情感共鸣，并基于曝光和粉丝互动获得内容变现。
读者的价值诉求是良好地产品体验和便捷地检索方式，用最省时省力的方式与好内容相见。
币民的价值诉求是通过参与简书币改，从中获得应有的投资收益。
除了上述三类用户，还有简书社群的运营者、简书币改项目的关联合作方等。
不同的用户有不同的价值和利益诉求，而单纯的PoC激励只能满足对作者的激励。
但作者并不买账，于作者而言，对平台输出好内容就是对平台最大的支持，现在写好内容之前还必须要去购买一些简书钻，花精力还要再花钱，这有点难以接受。
对于读者而言，点赞评论转发互动，本身就是对社区活跃度的贡献，特别是优质的评论完全可以视为内容的二次衍生，而现在要让这些行为发挥作用，还必须持有简书钻才能产生相应价值——这与平等社区的理念有点背道而驰。
而对于币民而言，只是简单的持钻收益保障，但pos机制却迟迟不能落地，硬生生被逼着去发文日更得钻。
而对于社群运营者和简书的关联方，希望得到的也主要是物质利益的回报，尽管短期看通证激励确实提升了平台的一些数据——让投资人看到了更靓丽的数据。但隐藏在数据下面的才是最关键的，虚假的数据繁荣无法改变优秀作者的凋零和优质作品的湮灭。
所以，从激励用户的角度来看，应该区分用户的价值主张和利益诉求，让激励维度多元化，而不是单纯的日更激励。而从内容的角度来看，币改催生了大量的低质量日更文章，本质上是加剧了供给侧的问题，让简书这个原本就作者多、读者少的平台更加倾斜。而由于社区治理未能有效跟进，导致低质量日更文章反而瓜分了大量简书钻，羊毛党出没，撸钻撸贝成为常态。
当用户激励机制和内容筛选机制出了问题，简书也就无法实现有效的价值驱动，初心使命反倒有被忘却的危险。
别让“币改”改了初心，别让钻贝淡忘使命！或许简书团队也亟需一场主题教育！
本文参与简书钻/FTN优质文章挑战赛，币圈头条来自于三颗苗苗战队，我的另外两位伙伴为：七星小鱼和毕小特。
未完待续，后续敬请关注：
《守正创新：简书“币改”的三重维度》之二 供需矛盾：币价与场景
《守正创新：简书“币改”的三重维度》之三：模式创新：应用与公链
