《行为设计学》什么是“创意黏性”？

《前言》何为创意粘性

所谓“黏性”，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为。）

概念转述：

创意有黏性，不是夸大其词或者哗众取宠，而是让想表达的观点能够被人听懂、被人记住，并且能改变他人的想法或行为。

个人体验：

那些很打动人的、让人久久难以忘怀的产品、广告、歌曲、影视剧都有这个样的特点。

比如，IBM的thinkpad系列笔记本键盘上的那个”红点“，是用来控制鼠标的，但是在黑色的键盘中间一个红色的设计，既不同于触摸板的手感，又有鲜明的识别度，只要看到这个红色的按钮，就想到thinkpad笔记本。

再比如，《西游记》电视剧中的孙悟空的声音和形象，感觉孙悟空就应该是六小龄童扮演的那个样子，声音就应该是李杨配音的那种声音。非常有辨识度。

比如，"人生就像一场旅行 不必在意目的地 在乎的是沿途的风景和看风景的心情 利群 让心灵去旅行!”这句广告词，不但让人记住了这个品牌，而且影响了很多人旅行时的心态，甚至用来安慰自己和他人。

比如，每次春晚结束时，都会唱起《难忘今宵》，无论在其他任何地方听到这首歌，都会让人接收到两个信息：第一个是想起春晚，第二个是活动就要结束了。

引导行动：

在写作方面对我的提示是：文章中要善用金句，既可以很简洁地表达观点，又让朗朗上口或者形象生动，增加传播度。

在新媒体短视频的制作中对我的提示是：开头、结尾的用语、配乐等都要有辨识度同时让人容易听懂容易记住，并且要有固定的开场和结束语，也能起到类似“黏性”的作用。

在平时沟通对我的提示是：针对不同的人，同样的意思要用不同的表达，让对方容易听懂，容易沟通。