包装设计的美学思考！

文/张艳杰 包装的“包"是从技术和实用角度为出发点提出来的，是指用适当的材料将产品包裹起来，使产品能够方便快捷的运输又不容易破损，它所体现的是包装的实用功能；而“装”指的则是依照形式美的法则对包裹好的商品进行美化和装饰，让物品的外表看起来更加美观，它所体现的则是包装的艺术美。

在古代中原地区受政治文化、思想文化、圣贤文化、汉字文化、民俗等文化的影响，其地域文化具有根源性、原创性、包容性等特点。在包装材质上，中原地区喜欢用秸秆编制包装绳，用荷叶、竹、木等天然材料进行包装。而在我国的东北地区，受气候和游牧文化影响，喜欢用亚麻、鱼皮、木材、芦苇等材料包装商品。

在欧美国家地区，在品牌包装设计方面也表现出不同的地域特色。以浪漫、时尚为代名词的法国，由于受到洛可可风格和装饰艺术运动的影响，形成一种华丽、经典的法围浪漫风格。而严谨的德国人在设计上则体现出了严谨、内敛、细致入微、重功能的品质。

通过国内外包装设计中地域文化性的体现研究，我们可以看到无论什么民族，什么时间段的包装，都是符合功能第一的原则， 只有在满足了功能需求之后，才去对其艺术美进行诠释。

近些年来，生态环境成为人们关注的话题。随着人们对于生态环境的可持续发展和过度包装现象的关注日益增强，可重复使用和再生循环利用的绿色包装材料，如可食性包装材料、可降解材料、纸材料等也开始出现在大众面前。新型材料具有低能耗、少污染、可回收、可循环、易降解的特点。

伴随着网络购物趋势日益增长，绿色快递包装也成为各电商平台和物流企业急需解决的一大问题，绿色快递包装从信息技术、包装材料、印刷工艺、回收利用技术等方面解决了传统包装对生态环境的污染。

绿色包装设计体现的是可持续发展的文化理念，而且还蕴涵了追求自然生活的人文理想。设计师以保护生态环境为出发点，开发利用传统的天然材料如芦苇、稻草、麦秸、棉麻，使商品与包装和谐统一，达到“天人合一”的意境，在保证视觉上的美观之外， 也能保证其功能性的充分发挥。

而过度的包装设计是不尊重生态的无用的设计。在以后的设计中， 我们要尽量避免包装过度的设计，要从保护环境为出发点，做绿色设计。

由于受到我国传统观念与文化的影响，我国的包装设计在图形或图案的选择上讲究对称吉祥、追求圆满；在文字的选择上喜欢传统的书法字体，笔锋婉转有力和线条的流动感；在色彩表现上喜欢强烈、绚丽的色彩；在构图方式上讲究中线、对称。

以月饼包装为例，近些年的月饼包装礼盒多以吉祥图案 （牡丹、菊花等）、花好月圆、七星伴月等题材为载体，色彩以的黄色和以吉祥的红色为主，在字体的选择上多采用婉转有力的书法字体或流畅的设计字体，在构图上多采用中轴对称的形式。 这种外在形式的表现均与传统文化思想有密切关联。

包装设计中构成美的要素有图案、色彩、文字、材料等。设计师通过形式美的法则来安排包装设计各视觉要素，如抽象或具象的图形、丰富或淡雅的色彩、大气而流畅的字体设计等。在视觉形式达到美感的基础上，要考虑让视觉形式服从商品的需要，突出商品性格特征，形成具有独特个性、准确传递商品信息、和谐而统一的包装设计。

我们在设计商品包装时，首先想到的是保护商品的功能，设计的包装要保证包装内的产品不被外界环境损坏，保护商品的形态和性 能。 这就告诉我们如果一味追求商品包装外在的艺术性而忽略其保护商品的功能性，就会违背包装设计的初衷：保护商品、方便运输。那么这样的设计就是不好的设计，就是无用的设计。

在对商品进行包装设计时，我们首先想到的是“为什么设计”、“为谁设计”的问题， 前者解决的是为什么商品设计，设计的目的是什么，是商品的功能美的问题；后者解决的是为什么人设计，这类人有什么兴趣爱好， 是审美范畴，解决的是商品的艺术美的问题。二者是相辅相成，缺一不可的关系。

本文通过从地域、生态、传统和设计四个角度去阐释包装设计的艺术美和功能美的关系，可以得知，在品牌包装设计中，包装设计的艺术美和功能美二者应是有机的统一关系，功能美是艺术美的前提和基础，艺术美反过来作用于功能美。

黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即功能，另一种是外在的，即功能所借以表现出意蕴和特性的东西”。形式与功能既有本质区别，又是不可分割的， 没有无功能的形式，也没有无形式的功能。