运营技巧：决定自媒体生死的六个维度（2000万人已读）

首先，要有这样的胸怀——天下所有优质内容都应该为我所用，天下所有优秀的自媒体人都

应该是我们的作者。

打破什么东西都要原创的思维，因为读者（用户）根本不关心你的内容是不是原创，他

自媒体运营之道的核心，在于能否为优质内容提供“利”与“名”。 

优质内容的定义？如果从文章（或者视频、图片、直播等）角度而言，无非是8个字：

（主要包括标题和图片）。（好的选题、好的采访、好的写作、好

的包装。）

例如，腾讯同仁对优质短视频的定义：

确实经典——能总结出这样的话，证明他们是在认真思考。短视频正值风口，也希望大家在

这方面多一些想法。

。“天下文章一大抄，一把剪子一把刀”，有了电脑和互联网，抄袭的成本

又变低了很多。在网上搜索资料作为背景补充在文章里，或者对已知内容进行分析后提炼出

自己的观点——这不能算抄袭。所以，要能界定特别是标题、图片、文章的重合度比例问

题。

。我们知道，一点资讯的分发逻辑是千人千面，如果我们的号定义得非常精

准，推荐文章时也就非常精准，就可以把相关内容发给对它感兴趣的人，增加文章的点击

率。

。账号——特别是高级别的账号，每周、每月发文的数量和比例，这就是活

跃度。我们必须清楚：一篇时政文章，如果在对手的平台上先发了，晚多少时间我们可以容

忍；一篇财经类的文章，晚多少时间我们可以容忍……有些内容，如果差上一两个小时，即

使发了，意义也不大了。

。所谓关注度，是指某个自媒体号的用户订阅数，以及用户订阅之后，这个

号与他之间的关系有多密切。

。就是自媒体作者的身份或者说江湖地位。把自媒体人分为三类：名人、达

人、普通人。名人是指他具备社会知名度——比如姚晨；达人指他在某个领域具备知名度

——比如吴晨光，影响力仅限于传媒圈。同样质量的文章，我们优先分发名人写的。

。号是由文章等内容构成的，内容质量决定了公号质量。

B、自媒体的名和利

大家先看看下面的表格：

第一个理解就是钱。第二个就是资源。比如微信里的资产很多，包括朋友、

钱包、信息流等等。

名就是影响力。

如果从单篇文章的角度说，它包括：点击数、分享数、评论数、收藏数、用户停留时长等；

而对公号来说，名是订阅数以及订阅后公号与读者之间的黏度。

一方面我们要坚持编辑的理念、价值观和情怀，另一方面对于运营的结果而言，数据是很重

要的，千万不要忽视每一个百分点的变化。

今天讲的是“道”的问题。

道是什么？是万事万物运行的规律。掌握道的人，可以战无不胜。那么怎么掌握道？前辈已

经告诉我们了，就是“格物穷理”。

它来自“心学”创始人王阳明。“心学”核心的八个字，就是“格物穷理，知行合一”。所

谓“格”，是分析；比如格竹子，来分析它的结构。格来格去，你就会明白它的生长规律。