奥迪二手车广告物化女性被骂，你的品牌能承受几次负面营销？

前两天，奥迪二手车的广告犯了众怒：一个漂亮的户外婚礼进行中，一个看似新郎的妈妈的中年女人突然跑出来，当众对着新娘又捏鼻子又查牙口，然后比了一个OK的手势，示意婚礼可以进行。新郎新娘都松了一口气。

结果网友炸了。怒批“以前奴隶主买卖奴隶才检查牙口呢”，这是赤裸裸的物化女性、侮辱女性。托奥迪市场公关人士低俗性别观的福，这条在美感和创意上平庸至极的广告被很多人看见并讨论——主要是被骂。

在价值观的发展和演变中，品牌是特别重要的力量。但品牌兜售的价值观不会是最前沿的，因为ta要争取、感召最多的受众，所以会用当下对大多数人最具吸引力的价值观。他可以稍微前沿一点，但不能太精英、太小众。这个尺度由市场、公关专业人士来把握。

市场部脑残毫无性别意识还是负面营销？

随着各大媒体加入批评阵营，陆陆续续也有稿子出来，说奥迪二手车官方微信公众号上其实同步放了2支广告。一支是这个婚礼现场丈母娘验“牙口”的垃圾广告，把女人比作二手车；另一只则是男人向女人求婚，“我爱你”未说出口之际被女友拉到酒店房间，三下五除二脱掉了男人衣服，男人正要欣喜若狂却发现女友给自己接上了测谎仪，要求他在测谎仪下再说一次“我爱你”。这是把男人比作二手车。

奥迪二手车广告之爱情篇_腾讯视频

反正这种观点主要想说，大家只看到了广告1，没有看见广告2，两个广告其实是一套的——不光物化了女性，也物化了男性。女权主义者们可以消消气了，因为在“物化”这个层面上，我们对男女其实一视同仁，并没有捡软柿子捏。现在奥迪

不过，用这个所谓也“物化”了男性的广告片来申辩自己并无侮辱女性之意，恐怕不太站得住脚。因为这只“物化男性”的广告，本身也有问题。

这两只广告根本就是同一套性别观念，相辅相成，一样落后。

女人怕男人说谎，因此在求婚之际搬出了测谎仪：这是物化男性吗？这明明是女性不安全感的体现和强化。这其实是在强化最刻板的男女角色：女人单纯，男人欺骗；女人接受、男人给予；女人脆弱、男人强大……看了这个广告，男人会感觉受冒犯吗？只怕还有点沾沾自喜吧？女人这么害怕自己骗她，还不是因为，自己是掌握权力和优势的一方。

再说回那只被骂的物化女性广告。在婚礼现场检查新娘身体，是非常没礼貌的，现代女性谁会忍这种奇耻大辱？完全有可能现场发飙。不管你是在检查整容还是检验处女，现在不是奴隶社会了，女性可用不着你来盖章认证。

对这个广告及后续发酵，盖棺定论的方式无非两种：1、奥迪市场公关确实没脑子，没一个人看出这里面严重的侮辱女性问题；2、奥迪知道这个广告侮辱女性，但还是让它曝光，以此主动引导了一次负面营销。毕竟，要在每天那么多热点中争取到一些注意力，对品牌来说也挺难的。

如果是前者，只能说，奥迪市场公关们可能该换换人了。因为你随便看看美剧也该知道，国际主流价值观中，女权主义是怎样的政治正确。对文化趋势和普世价值毫无敏感度的人，还想做国际大品牌的市场公关？

如果是后者（并不相信是后者），倒是佩服他们的勇气，敢冒这种被骂成筛子的风险。

你的品牌能承受几次负面营销？

韩寒邓超：《乘风破浪歌》

负面营销也有人成功过。还记得韩寒当时《乘风破浪》的宣传期也用了这一招，两首主题曲，先放出一首直男癌之歌，等到引起女权主义者的口诛笔伐和网友们的一致唾骂之后，再搞个反转，对网友和女权主义者们说，hey relax，你们反应过激了，其实一共有两首歌你们再听听这个。

其实单讲营销手法，韩寒确实戳中舆论的痛点。只不过这一步很冒险，因为网友一旦发现自己被愚弄，第一反应肯定是愤怒——我的朋友圈里就有很多人反感其歌其人其炒作而坚决不看《乘风破浪》的，甚至连彭于晏都无法让ta们走进电影院，我也是其中之一。

不过，最终让人失望的是，《乘风破浪》票房并没有惨不忍睹，达到了10.6亿。看来韩寒个人影响力还是在的，演员的票房号召力也给了有恃无恐玩弄网友的底气。

只不过，这样的负面营销、或是危机公关，韩寒还能承受几次呢？经历了方舟子打假事件，韩寒80后偶像的号召力已经大不如前，再加上一些“希望女友和老婆和平共处”之类的直男癌言论，又掉一些粉。他还有多少粉丝供挥霍呢？

奥迪也是一样。假定奥迪市场部并不是没脑子，而是耍了个小心机。那恐怕ta们得吃一堑长一智了，负面营销等于为某一款产品消耗自己多年积累的品牌美誉度。一次两次可能还可以凭强大的口碑扳回来，甚至为二手车这种产品带来曝光，但是就像“狼来了”的故事，几次下来，low形象就会定格，然后再也无法挽回。

女权主义者的“敏感”还远远没到“矫枉过正”的时候

可能美国人已经开始厌烦“政治正确”，所以才让川普这个公然发表厌女言论、种族歧视言论的商人当上了总统。但是在中国，女权主义的声音还是太小了。我们还在对抗奥迪广告这样的歧视性的呈现、对抗《我的前半生》中这样对女性独立的曲解呈现、对抗针对一些群体的“符号性灭绝”。

前几天看到朋友圈有人晒非洲旅行照片，拍到了当地的唇盘族。女人的耳朵和嘴唇，从小就用盘子撑起，年龄越大盘子越大，这种痛苦伴随女人的成长，因为据说盘子越大越好嫁人。只要这世界依然有女人因为不可理喻的理由被“习俗”伤害自己的身体，我们离平等就还相差甚远。女权主义就永远不算矫枉过正。

图片来自大玮朋友圈（图片作者公众号：跟着大玮去旅行）

女权主义者们的批评来得更猛烈些吧。中国社会需要你们（我们）的声音。应该让品牌知道，我们看了你这个破广告感到很不舒服，不管是被比喻成二手车，还是被像牲口一样检查身体，我们都非常不爽。而且这种不爽将永远和你的二手车产品绑定起来。

品牌费劲心力寻找一切机会跟受众进行互动，但如果你只有这样的互动方式，那还不如安静地做一个低调但有品质的老牌车企。

让女权主义的舆论来得更猛烈些吧，只有遭受足够重的损失，企业和品牌才会学到教训。