舜飞程序化学院 | 3分钟解释移动应用广告中DSP、DMP、AD

首先用中文来对应解释下这些行业英语词会有助于理解，这方面之前的回答也很仔细有说到：

DSP：即Data Management Platform，数据管理平台

DMP：即Demand-Side Platform，需求方平台

ADX：即Ad Exchange，广告交易平台

SSP：即Supply-Slide Platform，供应方平台

接下来，就要了解他们本身存在的意义，知道他们到底是干嘛的，说话的方式简单点就是：

市场需要整合大量的媒体资源 → → 于是ADX出现了

广告主需要对ADX流量进行各种投放策略的管理 → → 于是DSP出现了

媒体需要进行流量售卖的管理 → → 于是SSP出现了

程序化广告的核心（/移动应用广告）是基于受众购买，因此需要有各种人群数据支持广告投放 → → 于是 DMP 出现了

最后，把他们代入广告投放的流程，再去梳理之间的关系会更容易理解一些：

理论上是SSP（供应方平台）负责对接媒体，然后对接进ADX（广告交易平台）。由于现在SSP的功能基本与ADX一致了，所以就把ADX和SSP放一起讲，可以统称为广告交易平台。

DSP通过API对接ADX或SSP，也可以通过JS代码方式直接接入媒体。

至此，DSP、ADX和SSP的关系弄清楚了，那DMP呢？

DMP可以简单理解为用户数据中心，他的工作原理如下图：

（详细流程由于不太切题就先不展开详述啦，感兴趣的可以评论或私信哦）

DMP整个工作流程最后一步就是：标签管理平台通过输出接口同步数据到各数据应用平台，如DSP、PCP、AdX/SSP或其它平台。

至此的话，就把DSP、DMP、ADX、SSP之间的关系解释清楚了。

以上内用资料来源：

《品牌程序化广告投放指南》、《程序化广告生态实用手册》，舜飞科技，产品副总裁，梁丽丽著

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