做内容，是真正的长期主义

我们首先要想清楚，为什么要做内容？目的是什么？

做内容的目的，是增加你在这个世界上的可信度。培养信任感。

想象一下。现在有一个人想做互联网转型，他开始焦虑转型这件事，思考怎么办呢？

他几乎一定会去百度或者谷歌上搜索“互联网转型”这几个字。看看别人怎么说的。

搜完之后，他发现100篇文章中间，有15篇都是一个叫刘润的人写的。

这时，他会留下一个印象，这人看来是互联网转型行业里的专业人士。

然后他打开这15篇文章，翻一翻，觉得讲的很有道理。于是他想，这个公众号要不要订阅一下，或者说这个人是不是应该见一下，找机会认识一下，听听他的一些看法。

这就是增加可信度，建立你在潜在客户心目中的信任感。

“刘润”公众号是2013年注册的，之后很长时间，我一直把公众号当做朋友圈，用它来整理一些资料，发表一些看法。没有规律地发布着一些内容。

这种状态一直持续到2017年。

后来在和很多高手、大咖的交流过程中，他们都提醒我，应该好好经营下自己的自媒体。

我想，要不试一试？

到2018年，我开始真正做这件事，那时，有12万读者关注。

18年6月份我招了第一个员工来做这事儿，期望到年底，6个月的时间，做到100万用户。

但显然是痴心妄想了。远远没有做到。

我们跟很多的大号去请教，他们基本的判断是很难做成，因为大趋势已经不在了。

错过了红利期，这种情况下想逆流而上，我们只有加倍努力，再努力。

靠高质量的内容品质强攻。

最终做到了以每年翻倍的速度逆势上涨。

到2020年我们公号订阅数达到了100万，现在已经超过220万了。

这给我的感触很深。

最深的感触是，做内容是一个真正的长期主义。

早期成功的公众号，一部分是因为内容好，还有一部分原因是踏中了趋势。

现在这个时间点开始，如果想做成功，只能靠内容的质量。

今天公众号在做各种各样的调整。

比如，官方的推荐、按照你常看的顺序来排布、点赞和在看的机制，等等。

这所有的变化全都指向一件事：鼓励优秀的原创作品。

因为如果微信里面充斥着营销号、陈词滥调的文章的话，公众号的生态会变得糟糕。

所以，我一直相信一件事，只有做出真正的原创的有价值的内容，它才是时间的朋友。

于是，当时我们就做了一个重大决定，坚持只写原创的内容，一小部分会和别人互相推送。

而原创内容选定了一个赛道、一个品类，就是商业。

三年多的时间，我们真的是靠一直一直的坚持输出，才逆势而上。

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作者: 刘润