他山之石, 台湾文创十五年背后的情感营销
台湾文创源于生活，人文思维是它的根，而它的发展却培植于社会文化资本的厚度上
谈起台湾文创，是整个亚洲地区、乃至全球文化创意产业发展最好的地区之一， 台湾一直以来的商业精神，那就是坚守、忍耐、全力以赴、兢兢业业。在政府培育财政扶持下，文创发展快速发展，文创品牌厚积薄发，源源不断的创造力和新技术涌入，塑造台湾文创在华语文化圈不可撼动的领头羊地位
2002年台湾启动文创战略，在政策、产业与创意三引擎驱动下，产值由2002年的4352.6亿新台币增长到当前万亿新台币，占全台生产总值的5%以上，成为台湾经济的“中流砥柱”
经过10来年的发展，台湾文创产业形成了几大支柱：1、动漫创意；2、精致农业创意；3、新媒体产业创意；4、现代陶瓷业创意；5、产品设计创意等几大类。
台湾文创文化大名鼎鼎，不过“集体性”的文创文化的蓬勃发展，是因为其背后也有相关部门支持.
台湾创意设计中心，就是台湾文创文化类项目的幕后推手. 而其旗下的金点设计奖(Golden Pin Design Award)”距今已有34年历史，是台湾历史最悠久、最权威且最富知名度的专业设计竞赛，成为优质设计作品代名词
“我看台湾的感觉，就是一个教养很好的中年妇女，你慢慢品、慢慢看，发现她的优点、责任、家庭，慢慢地看出来的东西越来越多。所以我到台湾觉得没有压力，很亲切。她的端庄，不是张牙舞爪，是什么事情都比较有次序、有规矩，她的娴熟、优雅，不是给别人看的，是内心的一种状态。”
——冯仑如是说
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台湾文创的真正源头
“一口普洱，瞬间让人激动得热泪盈眶；
一家书店，直接变成了文化创意和精神的高地；
一场云门舞，直接将我们的文明基因体全部激活；
一台戏剧，直接将我们带入到生命的所有分歧与和谐。”
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2
文化创意产业园—台湾文创的孵化器
文化创意产业园——台湾文创的孵化器
由衰败的厂房经过腾笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创产业园，承载了台湾文创产业太多的光荣与梦想，已然成为台湾文创产业对外交流的一个窗口。
文化创意商业包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，他们将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。
传送门：华山文创园
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传送门：松山文创园
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生活美术商品零售——台湾创客的大本营
崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机。
对于文化创意零售商店而言，不同于常规的服装、家居、生活用品等零售类商品，文化创意零售更多的是一种生活方式类的产品形式，从某种意义上说，这更是一种买手制的精品零售类店铺。
-法蓝瓷-
-琉璃工坊-
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台湾美食——缔造真正的生活家
从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》，再到台北著名的士林夜市，台湾美食早已风靡大陆。每一个特色餐饮店铺都能构成客流的发动机和引爆点。
-食养山房-
-鼎泰丰-
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台湾咖啡馆，都市青年的心灵栖息地
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动漫与场所营造结合——励志、走心
动漫是源于生活、高于生活的艺术形式，当人们的在日常的生活中，看到吉米式的励志的、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候，那种发在内心的情感共鸣自然油然而生，从而为台湾社会平添了浓浓的人情味。
-宜兰几米主题广场-
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台湾农业及民宿
—带我们体会时尚、创意与乡愁
台湾最具创意的还不是将农业做成褚橙这样的精细产业化的模式，而是将农业产业与旅游产业有效结合，发动民众创新的力量，将农场改造成亲心可人的家庭亲子旅游目的地，从而形成叠加的经济和社会效应。
以地方特色来说，像宜兰的民宿强调田园乡村主题，垦丁则以南洋异国休闲风为主题，花东民宿强调原住民文化的奔放与山海相遇的激情，台北九份的民宿以矿山小镇怀旧为主题，澎湖民宿以离岛度假、水上娱乐为特色，苗栗县南庄乡的民宿则散发着浓郁的客家风情。
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文创零售——生活方式的代表
诚品书店——人文情怀的书店
这家24小时通宵营业的书店，从1989年开始第一家店至今，一直用心成为为读者服务的店。引用创始人吴清友先生的话：“诚品是服务业，精进自己、分享他人。我提出了人文、艺术、创意和生活为理念的诚品之旅，也就是爱、善、美的不断精进，使自己不断地活下去。”
掌生谷粒-谢天谢地的礼物
创建与2006年，一个创新的合作模式，一份对农工业者的善念，成就一个别具人格的品牌。“把每一个农业作者的收成变成一份谢天谢地的礼物”这是其背后的商业逻辑。
“我们更应该学习的，不是掌生谷粒的包装，不是它的礼物文化，甚至也不是期待万物共荣共生的情怀，而是怎样去做关键的少数人，改变世界——也许以温柔的方式”
我们卖的不是农产品，不是称斤论两，我们在讲华人的文化。象形文字是从记录农业、记录生活开始，米谷5000年的时间养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，我们好好讲，可能一辈子都讲不完”。
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表演类文创—将传统人文艺术融入现代时尚
台湾的艺术表演市场同样发达。我们可以看到台湾知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》让昆曲这个走进博物馆的传统艺术吸引了大批时尚青年；林怀民的云门舞集以西方现代舞蹈为基础，融合了中国文化的精髓，如书法、写意等形式，开创了一个世界舞蹈新美学； 陈美娥的汉唐乐府将南音与梨园歌舞相结合，创造了一个1000 多年前的南音的现代神话。
中国内地当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，尽快学习台湾的文创产业操作经验，用体验感去营造实体商业的吸引力，已经是全行业的头号课题。
最后，引用从开业连续亏损15年还一直坚持的诚品书屋创始人吴清友的话
“经过诚品赔钱的15年，我至少看到了自己对生命态度的诚恳，即便是执迷不悟，不知变通。其实，我不是一个笨人，但我不想做太容易的事情，而是要做自己认为是有兴趣、有意义，或者做一些从来没有人用这种方式做的事情。”
也许，当文艺创作遇到了有意义、有价值的事情，坚持，才会令你重拾艺术的初心
“在经历20多个春夏秋冬之后，我的生命才学到从容；曾是学家笔下的悠然自在，现在才化为生活中的美好。”—— 吴清友
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海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
（诚品书屋广告语）
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