【写作】海报文案写作3种思路+7大关键元素

2019-07-05 本文已影响8人 Sevensmama加油

你能用8秒内，让用户购买海报文案上的产品吗？

首先我们先来考虑这个问题，现在在我们的微信和各种社群中都充斥着各种海报，那么哪些海报是吸引你的呢？

作为文案写作者，该如何去编辑一篇短而精的文案？

在朋友圈看海报和看文章标题一样，平均点开的动作不会超过0.5秒，如果用户看到的信息是他不感兴趣的，那么他就会直接跳过。所以我们必须在0.8秒之内，让用户在一张海报上找到能够吸引用户的点。

什么才是真正好的海报文案？

一个好的海报一定是可以洞察用户的真实动机，戳到用户的真正痛点，并且提供刚刚好解决方法，优秀的文案一定是善于攻心的。

成功产品海报

普适：海报主题能覆盖的目标人群尽可能广泛。

通点：深层次的需求和欲望，即用户心理/生理及财富上的匮乏状态。

普适/通点/心理是三个很重要的元素，接下来我们将重点来看看三大心理工具：

海报文案三大心理工具

1.恐惧心理

海报核心标题：不要写产品卖点或者项目亮点，要突出用户的恐惧感，通过敲响警钟，制造压力直戳用户痛点，唤起他们的危机意识和紧张心态，来改变他们的态度和行为。

有书共读海报

以上是有书共读海报，一年的时间为有书平台带来1000万+的用户。

“你多久没读完一本书了?” 我相信这个标题就戳中了很多人的通点，不禁让人反思自己多久没好好看书了，每天缠绕在繁琐的工作生活中，却忘记从书中去找黄金屋了。

有书共读

这是有书共读另外一个海报，这一个海报的点击量大大不如第一个，那么原因主要在哪呢？

恐惧工具三大要点：

工具营销三大要点

恐惧海报模板

【划重点】引发恐惧的具体问题+合理的解决方案

2.获得心理

获得心理主要包含：生理/心理/财富获得

获得心理

3.求快心理

求快心理

现在大多数人生活，工作压力都很大，想要学习一门技能，却没法抽出大片的时间，所以这种快速知识付费的内容越来越多。

海报文案模板送给你

海报文案模板

产品海报七大元素：

七大元素

主标题

副标题

人物照片

权威背书

产品结构

案例

促销信息

二维码

学习到的一些内容分享给大家，学到不是得到，做到才能得到。