“属牛”的褚时健，走了

2019年3月5日，一则猝不及防的消息瞬间引爆了所有的舆论；

中国著名的“烟草大王”，云南冰橙品牌“褚橙”的创始人褚时健于今日与世长辞，享年91岁。

每每提到中国改革和商界人物的时候，褚时健是一个绕不过去的名字。然而就在今天，当很多人在讨论政府工作报告中那些让人振奋的改革措施的时候，一代商业巨子却离我们远去。

纵观他的一生，漫长却不沉闷，如同过山车一般跌宕起伏，最有争议也最富传奇色彩。

他曾将一个濒临倒闭的国企打造成亚洲第一，世界第五的企业，却又在人生巅峰时不慎锒铛入狱，被判无期徒刑。出狱之后以70岁古稀的年龄在读创业成功，褚橙的成功就是最好的脚注。

他的人生故事，比冒险电影还精彩；

他的不屈精神，激励了众多的创业者；

他的沉浮人生，值得我们每一个人深思。

一.人生的起起落落

人生巅峰在玉溪

1978年，中国开始了经济体制改革，从计划经济走向市场经济；这一年，天命之年的褚时健开始担任玉溪卷烟厂的厂长。

在他来之前，玉溪卷烟厂已经处在倒闭的边缘。

上任伊始的褚时健，通过深入细致的调查；决定冒险贷款引进设备；在他大刀阔斧的改革之下，整个玉溪卷烟厂的香烟质量有了明显提高。之后的玉溪卷烟厂一路开挂，到上世纪90年代成为了亚洲第一，世界第五的烟草集团。而它的掌门人褚时健，也成为了全国优秀企业家，十大改革风云人物和中国烟草大王。

那时候的褚时健可谓是家喻户晓，意得志满；站在整个行业的顶峰。

沦为阶下囚

据统计，玉溪卷烟厂为国家累计贡献的利税达到1400多亿；然而身为厂长褚时健，工资却只有4000左右。巨大的心理落差，使他铤而走险，人生偏离了正轨。

1995年2月，褚时健被匿名检举贪污受贿，这把火不仅烧到了自身，而且波及到他的家人。之后不久，他的女儿在河南洛阳的狱中自杀，只留下了两行字的遗书。

而褚时健本人也身陷囹圄，失去自由，最后因巨额财产来源不明罪被判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。处在人生巅峰的他，因为自己的一时的贪念，从巅峰跌到了谷底，彻底葬送了自己的前途。

东山再起，褚橙横空出世

2002年，褚时健因严重的糖尿病被获批保外就医，回到家中居住。

第二年，他在哀牢山承包了一片2400亩的荒山，种起了橙子。彼时的他已经74岁的高龄，然而却没有停止学习的步伐。他买来所有果树的种植的书籍，学习如何种栽，如何施肥，如何灌溉，如何修剪等等，他决心要做出品质一流的橙子。

终于功夫不负有心人，十年时间“褚橙”不仅保持了稳健连续的增长，而且成为了名副其实的网红。而褚时健因褚橙的东山再起，再次回到了聚光灯的面前。

王石曾数次拜访褚时健，并感叹道“一个70多岁的老人创业，大谈自己80岁多岁以后的场面，这是一种什么精神？而我对于自己晚年的安排和他的境界完全不一样，所以我发自内心的佩服他。”

二.绝地反弹的秘密

跌宕起伏的人生，三起三落的经历，绝大多数国人都不曾经历过这些。

著名作家汪曾祺采访褚时健时，曾经发出过这样的感慨：“我一向不大承认什么是企业家，以为企业管理只是想象的东西，直到遇见褚时健，才觉得坐在我身边侃侃而谈的人，确实是一位企业家；他掌握了企业管理中的某种现象规律，某种哲理性的东西”。

精细管理是20世纪世界企业生产理论革命的思想结晶，褚时健倡导“及时指导，消除浪费，持续改善需求拉动，零库存，人本主义，供应链协作”等。这些思想到今天，依然堪称卓越和先进；并为很多企业和企业家们所遵守和践行。

除了不屈的精神，精细管理是褚时健绝地反弹的关键；也是汪曾祺在采访中所，说的某种规律和带有哲理性的东西。

一丝不苟到极致

哀牢山农民加入褚时健的果园时候，每个人会配备一个手册，而且每个人必须严格按照操作手册进行；若不然就要罚款，这一举动让很多农民兄弟们好奇和不解。

因为单单就一个修剪枝条，就有很多讲究：每年每棵树剪几次，几厘米？怎么剪？防治病虫害怎么剪？为了质量又要怎么剪等等事无巨细。有些人偏偏不信这个邪，按照自己的经验来剪，其他人则按部就班。结果，照部就搬的人种植的果树郁郁葱葱，而擅作主张的则枝叶枯黄。

这本手册，是褚时健自己根据种植经验以及试验抽样数据，所总结出来的最佳实践操作方案，能够避免操作失误，减少试错成本。不仅如此，他还会经常对操作手册的流程进行优化，及时普及最新的消息也，这本手册也被誉为指导全员农民的“红宝书”。

就是这样的精细管理经验，使得褚橙成为了名副其实的IP和网红。工匠精神做到极致，应该就是这样吧。

就像王石曾说到的，褚时健是中国企业界的大国工匠。在这个所谓的经济寒冬中，企业家要活下去，活得好一点，学习褚时健的励志精神很重要。但更值得学的，也更能产生实效带来利益的，应该还是他的精细管理经验。

三.褚时健给年轻人的建议

除了学习褚时健励志精神和精细管理的思想以外，他给年轻人的忠告更值得每一个人深思。

在近年的来的互联网创业大潮之下，“天下武功唯快不破”的观念被很多人奉为圭臬；许多年轻人像打了鸡血一下，奋不顾身的投入到创业大军之中。相比成功的荣耀和财富，幸福和健康完全不在他们考虑的范围之内。

年轻人不要急

一位年轻人曾向褚时健请教过，为什么自己什么事情总做不成？

褚时健说，你们想得太简单了，总想找现成、找运气、靠大树，没有那么简单的事情，我80多岁还在摸爬滚打，你们急啥。

现在年轻人跟我们那个时代不一样；今天注册公司，明天就恨不得融资上市，后天就成为首富。这是很多年轻人的想法。时代如此，年轻人成熟得快，急功近利之快超出很多人的想象。

然而年轻人跑的再快，也突破不了人生本身的成长局限，经济规律和商业逻辑，这些看不到的东西却在背后影响并推动着每一个创业者的命运，所有人不过都是被时代的洪流所裹挟前进。

看看那些风光无限的创业者和创业公司，几个活到现在？爱屋吉屋曾经自诩颠覆房地产中介，如今巨亏20亿关门；锤子科技已经被收购，罗永浩也卸任了法人；摩拜被收购，创始人胡玮炜出局；小黄车的戴维，依旧在苦苦挣扎。那些明星创业者呢？好像已经很久没有消息。

欲速则不达

成功必然要经历失败之后才能取得，哪怕“钢铁侠”马斯克也曾经受到过多次挫折，几度频临破产，最终成为了真正意义上的王者。

没有时间和经验，小树苗是长不成参天大树的。揠苗助长，只能带来自身的灭亡。

就拿褚时健本人来说，74岁高龄的褚时健在02年开始和妻子承包荒山种花，用了近十年时间，才真正开启网上售卖褚橙之路。从种植到褚橙品牌的打造，褚时健用了整整十年的时间，而且他创业早已是八十四七十四岁的高龄。按照现在互联网创业者的说法，已经不适应时代了。

他也曾对说过，现在年轻人不过二三十岁，人生历程还很长，要20年才能见成功，也不一定每个人要做大事，慢慢来会比较快。就像橙子，哪怕一斤只赚一分钱，有几万公斤那也不少了。

褚时健认为，现在年轻人的知识面、信息量比我们那时强多了，但年轻人的特点还是一样：把事情想得很简单。

长的快枯萎的也快。以竹子为例，四年才长三厘米，然而其根须却已扩展到数百平米的地下；所以在第五年的时候，竹子只要六周的实践就可以长到15米，松柏、银杏，都是长得很慢，很稳，生命力特别地持久。

做人做事，也是如此。

写在最后

哀牢山上那位可敬的老人走了；

74岁重启创业之旅，被称为企业家的企业家，今天安然谢幕。

“死去何所道，托体同山阿”，2015年在某商学院举办的一次走进褚橙的活动中，该商学院院长问到褚时健：“褚老，如果您给自己留下一句墓志铭，会是什么？”

问清楚什么是墓志铭后，褚时健身子俯到桌面，盯着他的眼睛，一字一顿地吐出五个字：“褚时健，属牛。”

其实，老人家生肖属兔，但一辈子靠的是牛的一股倔劲。

巴顿将军说过：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”这句话用来形容褚老，那是再合适不过的了。

有的人，无论是活着还是死去，都是一股激励人心的力量在这里，今天，我们要向这位永不言败的老人致敬；

褚老，请一路走好