【文案案例分析19】法国汉堡王、台湾全联超市、途虎养车
案例分析 今天分析的三个案例，可以放到一起看。
分别是法国汉堡王、台湾全联超市、途虎养车。
如今是社会媒体传播的天下，任何一个所谓的“刷屏案例”，已经被默认为是“社交媒体的刷屏”。
社交媒体的元基因，是话题性、有趣性、易分享，因此众多品牌的传播，也都在往这方面做一些倾斜，远的不说，就说前段时间的上海大润发超市的蔬菜文案，就是品牌借助社交媒体传播的案例典范。
很有可能，途虎养车的老板，看了大润达的案例之后，对品牌部门说：“给我做一个大润发那样的案例”，于是就有了今天的第一个案例：《途虎诗集》系列海报（海报见图1）。
一、《途虎诗集》系列海报（节选）
01
离合
人因为有感情，所以才有悲欢离合。
而车没有感情，所以没有悲观，只有离合。
02
刹车
某种程度上来说，人们对我和锦鲤的期望值是一样的。
因为人们，除了希望锦鲤很灵，还希望刹车很灵。
03
轮胎
安静 耐磨 不划水 忙起来直打转
现在的打工人，在努力扮演一个合格的轮胎。
04
雨刷
其实，我和你没有什么不同。
上班划水，就是我工作的全部内容。
05
千斤顶
奉劝人类一句，面试的时候不要说自己抗压。
别再卷了，我们已经快失业了。
06
转向灯
人生没有白走的弯路，你绕的每一个弯，都是柳暗花明的出处。
07
玻璃水
开车这件事，每一个老司机都知道，不要有玻璃心，但一定要有玻璃水。
把途虎养车日常服务的各种汽车零部件，与当下火热的各种话题：划水、内卷、锦鲤、打工人、玻璃心等，结合创作段子语录式的文案，既体现了产品服务特性，也与当下人们喜闻乐见的话题巧妙结合，具有很好的传播性，得到了很多广告网站和公众号、微博等自媒体的自发传播。
二、台湾全联超市小时达海报（海报见图2+图3）
为了宣传全联超市推出的“小时达”服务，全联从“不想出门就上全联小时达”这个主题切入，提出一个话题 每个人的心中，都有一扇最难打开的门。
然后由此延展出各种难以打开的门，比如：
“开了3个小时的会议室大门”
“喜欢的人的车门” “数学的窍门”
“拉肚子时的厕所门”
“学妹的心门”
“害羞同学的嗓门”
一系列切中人们心中打不开的门的痛点的话题，由此突出全联「不想出门就上全联小时达」的诉求，融品牌的主题于人们关注的话题，由此带动品牌主题的传播，加深人们对品牌诉求的印象。
三、法国汉堡王（海报见图4）
7月份法国汉堡王推出食品原料本土化，即法国汉堡王的全部食品原料，均是来源于法国生产，为了宣传这一点，法国汉堡王在社交媒体上发布了这样一张海报：
两个汉堡王鸡块的对话：
鸡块A：Hey！
鸡块B：…
鸡块A：Hey，you！You over there！I said hey!!!
鸡块B：…
Seriously French ingredients.
Our nuggets are with 100% French chicken，fatmed sustainably.
法国配料。
我们的金块是100%法国鸡肉，脂肪含量可控。
鸡块A来自汉堡王的老家美国，所以说英语，而鸡块B来自法国，听不懂英语，所以A说啥B都不回答，体现出法国汉堡王的鸡块都是来自法国的传播诉求。
▼
三个地区，三个案例，我们也能看出如今全球范围内品牌传播的某一种趋势，那就是在社交媒体发达的今天，品牌特性结合热点话题的低成本社交媒体传播，正在被越来越多的运用。
各大品牌除了高高在上、树立形象的广告形式以外，也在放下架子，积极寻求一些“与民同乐”的传播方式。
比如“凯迪拉克”每年都会拨出一部分预算制作一些没那么高大上的趣味性传播，比如“一条可以快进的广告”、“没有后驱，不算豪华”，最近的“世界接吻日 没有吻 只有稳”，虽然被很多人说“沙雕”，也有很多人表示“太low”、“感觉凯迪拉克掉价”，但品牌方依然每年都会出一条这样的广告，如今的评价也越来越高，因为这的确是一种趋势，毕竟一个品牌要做的除了拔高调性、树立形象之外，品牌最重要的任务，是获得用户的偏爱，而还有什么比让用户开心，更能获得偏爱的方式吗？
