《行为设计学 · 让创意更有黏性》

心理界有本书很出名叫《影响力》，而这本书其实是内容创作者、创意提案者、管理者的《影响力》。

如何让创意更有黏性？

具体到底怎样操作呢？

书里讲到了六大核心原则。

第一，简单。讲如何提炼核心，精准表达。

第二，意外。讲如何创造意外、反认知、吸引和维持注意。

第三，具体。讲如何清晰表达，帮人理解记忆。

第四，可信。讲如何强化细节，让人愿意相信。

第五，情感。讲如何快速与别人建立情感连接，让他人在乎。

第六，故事。有时候道理讲不明白的事，故事可以讲清楚，用故事促进他人行动。

这六大原则，每个原则有很多的案例，也给了具体的可操作技巧，所以这是一本充满了实操的书。了解这些观点以后，我自己的生活方式就有很多改变。

第一，它彻底改变了我的沟通方式。

以前我很喜欢边说话边思考，结论会在最后出来，但这个观点告诉我，要保证核心结论在前面。这让我的表达有了很多冲击力。

比如做短视频，只有60多秒的时间，且抓别人注意力只有几秒钟，必须要把重点放在前面。现在，我短视频观众的停留时间比以前要好很多。

第二，它彻底改变了我思考和做业务的方式。

第一章叫“好的写作观”；

第二章叫“如何定一个领域持续创作”；

第三章叫“如何开始写一篇文章”。

当我真的用这本书的几个观点，用故事思维重新看的时候发现：

第一个问题应该是，写作到底有什么好处？为什么要写作？

第二是，我不知道该写什么，或者我一写就觉得自己很糟糕，怎么办？

当这些问题被梳理完、解释完，他才会开始想如何架构一篇文章。

所以，内容可以一样，但行业专家的思考方式和按照传播角度的思考方式是完全不同的，搭建的框架也会不同。